SEO é um conjunto de boas práticas que são adotadas com o objetivo principal de posicionar sites e páginas web em geral como destaques no Google.
Portanto, por meio dessa ferramenta de marketing digital, sites, perfis de redes sociais e demais canais digitais de comunicação, podem alcançar as primeiras posições em resultados dos mecanismos de buscas.
Sendo o uso do SEO obrigatório, também para quem investe em tráfego pago. Embora ele também gere bons resultados para o tráfego orgânico.
Quer saber mais sobre essa incrível ferramenta de marketing digital? Se você disse sim, então continue a leitura deste artigo até o final e aproveite.
O que significa SEO?
SEO é a sigla da expressão inglesa Search Engine Optimization, que em português significa Otimização para Mecanismos de Busca.
Na prática, o SEO é um conjunto de boas práticas que são aplicadas por meio de diferentes técnicas para otimizar sites e páginas web em geral.
Sendo essa otimização determinante para critérios de:
- Indexação de páginas;
- Experiência do usuário ou UX;
- Legibilidade de conteúdos etc.
Em suma, quanto mais investir em otimização para mecanismos de buscas, maiores são as chances de ocupar a primeira posição nas páginas de resultados de pesquisas.
Para isso, as estratégias devem ser baseadas em duas categorias:
- SEO on-page: um conjunto de técnicas utilizadas dentro do site para facilitar a leitura do algoritmo e ranquear melhor o conteúdo da página. Exemplos: títulos, meta descrição, tags da página etc.
- SEO off-page: um conjunto de técnicas utilizadas fora do domínio do site. Exemplos: link building, otimização do Google Meu Negócio; links com as redes sociais etc.
Enfim, mais adiante detalharemos melhor algumas dessas técnicas de SEO.
Algoritmo Google: saiba como ele avalia o seu site
Entender o algoritmo Google é a razão de existir do SEO. Por isso, antes mesmo de aplicar as técnicas e boas práticas de SEO, é importante conhecê-lo.
É por isso que os melhores criadores de sites incluem essa ferramenta em suas soluções automatizadas, como é o caso da Hostinger, por exemplo.
Dessa forma, entendendo quais são os critérios utilizados pelos algoritmos para ranquear os conteúdos, torna-se mais fácil acertar nas estratégias de SEO.
Por isso, a primeira coisa a entender é que esses critérios se desdobram em três etapas, a saber:
1. Rastreamento
O rastreamento é a primeira coisa que o algoritmo Google executa para classificar os melhores conteúdos existentes na internet/web.
Para isso, são utilizados programas automatizados ou robôs rastreadores, em busca de páginas novas e atualizadas.
Logo que ele encontra essas páginas, os robôs rastreadores vão armazenando seus endereços; as URLs, em uma grande lista; o índice remissivo.
Com isso, após concluir todas as etapas, essas URLs são analisadas novamente, sendo classificadas conforme a ordem de relevância, ou descartadas.
2. Indexação
Na etapa da indexação o algoritmo Google retoma o índice remissivo gerado na etapa do rastreamento e vai analisando o conteúdo de URL por URL.
São analisados todos os arquivos da página, incluindo:
- Textos;
- Imagens;
- Vídeos;
- Áudios etc.
Mais uma vez, as informações analisadas são armazenadas no índice remissivo do Google para futuras consultas.
3. Exibição
Por fim, a Exibição é a terceira e última etapa de classificação do algoritmo Google. Neste momento, já foram eleitos os melhores conteúdos do índice do Google, com base em dados, como:
- Localização;
- Idioma;
- Dispositivo utilizado para consulta; celular ou computador; e
- Histórico de pesquisas do usuário.
Neste artigo foi utilizado o algoritmo Google como referência por ser considerada a plataforma mais acessada em todo o mundo, mas em geral, a regra também vale para outros sites de buscas.
Saiba mais detalhes sobre o Algoritmo Google lendo o artigo: Algoritmo Google: o que é, como funciona e por que você deve conhecê-lo?
Técnicas e boas práticas de SEO
Aplicar as técnicas e boas práticas de SEO favorece o aumento do tráfego do site, quando bem posicionado nos resultados de buscas.
Por isso, veja algumas ideias para você aperfeiçoar a qualidade do seu site e ser encontrado facilmente pelo seu público-alvo. Confira nos próximos tópicos.
1. Sitemap
O uso do sitemap orienta os mecanismos de busca para localizar páginas novas e/ou novas atualizações, contribuindo para que o site possa ser encontrado mais rapidamente.
Isso ocorre porque o sitemap tem a função de informar aos robôs rastreadores sempre que houver conteúdos novos postados no site/blog/loja virtual e também quando tem alguma alteração.
Portanto, manter o hábito de atualizar os conteúdos e reciclar as URLs bem ranqueadas multiplica os benefícios, em termos de SEO.
2. Renderização
A renderização é o processo de conversão do código HTML em informações úteis para o navegador.
Por isso, é importante manter o site acessível aos robôs rastreadores, incluindo o acesso livre ao JavaScript, à CSS e aos arquivos utilizados no site.
Isso porque, na maioria dos casos, os sites dependem do JavaScript para exibir os conteúdos na página. No entanto, sem a renderização, pode ser que estes conteúdos não sejam detectados.
3. Títulos
Criar títulos atrativos e exclusivos é muito importante para reter a atenção do público-alvo. Eles são os primeiros a serem vistos pelos usuários.
Nesse sentido, o elemento <title> devem conter:
- Descrições claras e objetivas sobre os conteúdos das páginas;
- Textos exclusivos;
- Textos curtos, concisos, mas objetivos.
Dessa forma, as chances do seu conteúdo ser relevante para os robôs rastreadores e atrair a atenção dos usuários aumentam.
4. Meta tags
Meta tags são informações inseridas dentro do código-fonte do site, fazendo uso de palavras-chave para fins de identificação com a intenção de busca do usuário.
Por isso, é recomendado utilizar meta tags, como:
- Meta title: é primeira coisa que o usuário visualiza quando os resultados de busca são apresentados, por isso, aqui é onde deve aparecer a informação principal do conteúdo;
- Meta descrição: a meta descrição, por sua vez, é o miniresumo que aparece logo abaixo do título do conteúdo. Por isso, ambos devem conter a palavra-chave buscada pelo usuário;
- Meta tag robot: a meta tag robot orienta os robôs rastreadores de como indexar suas páginas web, ou como não indexar.
Em alguns casos, podem ser utilizados plug-ins para melhor auxiliar na construção das meta tags, como o Yoast SEO WordPress, por exemplo.
Leia o artigo WordPress SEO: técnicas de otimização para aumentar o seu conhecimento sobre o assunto.
5. URLs
Criar URLs exclusivas e objetivas para cada tipo de conteúdo existente no site, também ajuda a viabilizar o rastreamento e a indexação das páginas.
Mais uma vez, neste espaço deve aparecer as principais informações referentes ao assunto que o usuário está pesquisando.
Sabe quando inserimos a palavra-chave na barra de pesquisa e já aparece aquelas sugestões completinhas sobre o que queremos saber?
Pois é. Essa é uma boa prática de SEO que melhora e muito a experiência do usuário, por meio de URLs amigáveis.
Além disso, na URL também é possível utilizar mecanismos para evitar conteúdos duplicados, pois isso atrapalha o conteúdo ranquear no Google.
Veja como criar uma URL amigável lendo o artigo: Como configurar URLs amigáveis no WordPress (passo a passo).
6. Otimização de conteúdo
Os conteúdos de site e blog são considerados os principais meios de melhorar as chances de ranquear no Google.
Sendo o conteúdo otimizado o principal fator de SEO que mais influencia no desempenho de um site.
Por isso, é essencial definir muito bem as estratégias para produzir conteúdos de valor, tendo em mente fatores, como:
- Títulos criativos e exclusivos;
- Palavras-chave;
- Frases simples e bem construídas;
- Linguagem clara e assertiva;
- Parágrafos com três linhas no máximo, para textos;
- Para conteúdos escritos, o ideal são textos de tamanho médio a grande, a partir de 800 palavras;
- Backlinks etc.
Com base nisso, é só aplicar este conhecimento, norteado pela estratégia de marketing digital, para oferecer conteúdo de qualidade e otimizado em:
- Sites;
- Blogs;
- Redes sociais;
- Newsletter etc.
Dessa forma, aplicando as técnicas e boas práticas de SEO em seus conteúdos, isso também contribui para aumentar o volume do tráfego orgânico.
Além de favorecer a boa experiência do usuário e promover uma boa reputação para a marca.
Conclusão
Em suma, neste artigo resumimos as definições das principais técnicas de SEO para fins de posicionamento na primeira página do Google e demais buscadores.
Contudo, ainda existem muitas informações importantes que precisam ser consultadas para atingir bons resultados com o SEO.
Mas não se preocupe, em nosso blog você encontra artigos que complementam o assunto que tratamos hoje para que você aprenda tudo direitinho sobre a ferramenta.
Além, é claro, nós continuaremos a trazer conteúdos ricos e muito úteis para facilitar o dia a dia do seu negócio.
Então, fique ligado aqui com a gente e aproveite. Até o nosso próximo encontro.
