A pesquisa por voz está transformando a maneira como as pessoas acessam informações na internet, com o uso crescente de assistentes virtuais como Siri, Alexa e Google Assistente. Para garantir que seu site tenha um bom desempenho nesses resultados, é essencial realizar algumas otimizações específicas.
Neste post, apresentaremos 8 estratégias simples para otimizar seu site para pesquisas por voz, ajudando você a aumentar o tráfego e aprimorar sua presença online de maneira prática e eficiente.
O que é pesquisa por voz?
Pesquisa por voz é uma tecnologia que permite aos usuários fazer buscas na internet usando comandos de voz, em vez de digitar. Assistentes virtuais reconhecem e interpretam essas solicitações faladas, oferecendo resultados com base no que foi solicitado. É uma forma prática e rápida de acessar informações, muito utilizada em dispositivos móveis e assistentes domésticos.
A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular devido à sua conveniência e velocidade. Ela é especialmente útil em situações em que o uso das mãos é limitado, como ao dirigir ou realizar outras atividades.
Além disso, a tecnologia por trás da pesquisa por voz está evoluindo, tornando-se mais precisa no reconhecimento de diferentes idiomas, sotaques e variações de fala, o que amplia seu uso e acessibilidade para um público maior.
Quais as diferenças da pesquisa por voz e da pesquisa por texto?
A principal diferença é a forma de interação. Na pesquisa por voz, você fala com o dispositivo, enquanto na pesquisa por texto, você digita. Além da obviedade, a pesquisa por voz tende a ser mais rápida e natural, mas pode ser menos precisa ao interpretar termos complexos.
Já a pesquisa por texto permite mais precisão e controle sobre os termos usados. Além disso, a pesquisa por voz é ideal para multitarefas, enquanto a por texto é mais adequada em ambientes onde falar não é conveniente.
A contextualização nas pesquisas por voz
Na pesquisa por voz, os assistentes virtuais utilizam informações como localização geográfica e histórico de interações para entender melhor as consultas.
Se você perguntar "Qual é o melhor restaurante aqui?", o assistente vai usar sua localização para oferecer uma resposta mais precisa e relevante. Isso elimina a necessidade de fornecer detalhes adicionais, como o nome da cidade, que seriam normalmente necessários em pesquisas por texto.
Por que os usuários fazem pesquisa por voz?
Os usuários fazem pesquisa por voz principalmente por conveniência e rapidez. Falar é mais rápido do que digitar, especialmente em situações em que estão ocupados ou em movimento, como dirigindo ou fazendo outras tarefas.
Além disso, a pesquisa por voz é mais prática para quem tem dificuldades com a digitação, seja por motivos físicos ou de conforto. Ela também oferece uma forma mais natural de interagir com a tecnologia, imitando uma conversa. Falaremos mais sobre os tópicos abaixo.
Quais as vantagens da pesquisa por voz?
Existem várias vantagens de utilizar pesquisas por voz, como por exemplo:
Acessibilidade
Pesquisas por voz são mais acessíveis porque permitem que pessoas com limitações físicas, como dificuldades para digitar ou mobilidade reduzida, interajam com dispositivos de forma mais fácil.
Sem falar que são muito úteis para quem tem baixa visão, já que não é necessário ler ou escrever.
A interface de voz também facilita o uso da tecnologia em situações onde as mãos ou os olhos estão ocupados, tornando a interação mais inclusiva e acessível a diversos grupos de usuários.
Praticidade
Pesquisas por voz são mais práticas para o dia a dia porque permitem que você faça buscas de maneira rápida e sem usar as mãos, o que é útil em situações como dirigir, cozinhar ou realizar outras atividades.
Devemos lembrar também que a pesquisa por voz é intuitiva, facilitando o acesso a informações de forma simples e direta, sem precisar interagir fisicamente com o dispositivo.
Rapidez
A tecnologia de reconhecimento de voz responde rapidamente, agilizando o processo de busca e fornecendo resultados de forma imediata. Isso torna a pesquisa por voz uma opção mais eficiente em situações em que o tempo é importante ou quando as mãos estão ocupadas.
Como fazer SEO para pesquisa por voz?
SEO para pesquisa de voz é similar ao SEO normal, utilizado para otimizar as páginas do seu site. Porém, possui algumas peculiaridades que devem ser levadas em consideração.
1. Use uma linguagem simples e natural
Para otimizar um conteúdo para pesquisa por voz, pense em como as pessoas realmente falam no dia a dia. A ideia é usar frases simples e diretas, como se estivesse respondendo a alguém pessoalmente.
Muitas vezes, as pessoas fazem perguntas completas, tipo "Como chegar em tal lugar?" ou "Qual a melhor receita para bolo?". Por isso, é bom que o conteúdo também responda de forma clara e rápida.
Lembrar de focar em termos fáceis de entender e garantir que o site funcione bem em celulares também ajuda muito.
O tom conversacional também ajuda muito
Ainda falando sobre uma linguagem mais natural, outra dica importante é incorporar um tom conversacional em todo o conteúdo do seu site. As pessoas geralmente fazem pesquisas por voz como se estivessem falando com uma pessoa de verdade.
Então, em vez de focar em frases formalmente estruturadas, pense em como você responderia de maneira prática e direta a alguém. Frases como "O que você quer saber sobre marketing digital?" ou "Aqui está uma explicação simples sobre SEO" são bons exemplos.
2. Use palavras-chave de cauda longa
Palavras de cauda longa são frases ou termos de busca mais específicos e geralmente mais longos, como "melhor restaurante vegetariano no centro de São Paulo" em vez de "restaurante".
Elas são úteis para pesquisas por voz porque, ao falar, as pessoas tendem a fazer perguntas mais completas e detalhadas. Como essas buscas são mais específicas, a competição por elas é menor, o que aumenta as chances de seu conteúdo ser encontrado e bem posicionado nos resultados de pesquisa.
Exemplos práticos da diferença de palavras de cauda curta e cauda longa
Caso ainda tenha dúvida do que é cauda longa e de como esse tipo de palavra-chave funciona, trouxemos exemplos práticos que vão facilitar a compreensão desse conceito.
- Cauda curta: "tênis"
- Cauda longa: "melhor tênis de corrida para iniciantes"
- Cauda curta: "restaurante"
- Cauda longa: "restaurante italiano barato no centro de São Paulo"
- Cauda curta: "notebook"
- Cauda longa: "notebook leve com boa bateria para trabalho"
- Cauda curta: "viagem"
- Cauda longa: "destinos de viagem baratos para o verão no Brasil"
Quanto mais específica for uma palavra-chave (o que é comum em pesquisas por voz), mais de cauda-longa será.
3. Aposte em perguntas e respostas
Escrever conteúdo que responde perguntas é excelente para SEO em pesquisas por voz. As pessoas costumam fazer perguntas completas e diretas quando usam comandos de voz, como “Qual o melhor celular até 2000 reais?”.
Ao criar conteúdo que responde a essas perguntas de forma clara e objetiva, se aumenta a chance de aparecer nos resultados de busca.
4. Ranqueie páginas para featured snippets
Featured snippets são respostas rápidas que aparecem no topo dos resultados de busca, destacadas em uma caixa, geralmente em forma de texto, listas ou tabelas.
Otimizar o conteúdo para eles é útil porque assistentes de voz muitas vezes leem esses snippets em resposta às consultas dos usuários, aumentando a visibilidade do seu site.
Como otimizar conteúdo para os featured snippets?
Para otimizar seu conteúdo para featured snippets, é importante responder perguntas de forma direta e clara, usando listas ou parágrafos curtos para facilitar a leitura.
Também é útil utilizar perguntas como subtítulos, usando formatação em H2 ou H3 (como fizemos nesse post). Incluir palavras-chave de cauda longa ajuda a direcionar o conteúdo para buscas específicas.
Além disso, garanta que o conteúdo seja relevante, confiável e bem estruturado para aumentar as chances de ser destacado nos resultados de pesquisa.
5. Crie um perfil no Google meu negócio
Criar um perfil no Google Meu Negócio ajuda no SEO para pesquisa por voz porque muitas buscas por voz são feitas com intenção local, como “restaurante perto de mim” ou “farmácia mais próxima”.
Um perfil bem otimizado no Google Meu Negócio garante que seu negócio apareça nas respostas dessas consultas. Sem falar que ele oferece informações rápidas como horário de funcionamento, localização e avaliações, que os assistentes de voz usam para fornecer respostas diretas aos usuários.
Mas e se você não tiver um negócio presencial?
Mesmo que você não tenha um negócio presencial, o Google Meu Negócio ainda pode ser útil, especialmente se você oferece serviços online ou atende clientes em uma área específica.
No perfil, você pode indicar que não possui um endereço físico para visitação, mas destacar suas áreas de atuação, horário de atendimento e serviços oferecidos.
Isso pode ajudar a melhorar sua visibilidade em pesquisas locais relacionadas aos seus serviços. Além disso, aumenta a confiança e a credibilidade do seu negócio, já que o perfil no Google passa mais informações oficiais aos usuários.
6. Faça conteúdos focados na intenção de busca
A intenção de busca é basicamente o que a pessoa quer quando faz uma pesquisa no Google ou em outro buscador. Criar conteúdo que responda exatamente a essa intenção é importante para SEO, especialmente para pesquisas por voz, que são mais naturais e conversacionais.
Se o seu conteúdo estiver alinhado com o que o usuário realmente procura, há mais chances de ele aparecer nos resultados, principalmente nos assistentes virtuais.
Quais os tipos de intenções de busca?
A intenção de busca pode variar entre:
- Navegacional (quando o usuário procura algo específico, como uma marca)
- Informacional (buscas por conhecimento ou respostas a dúvidas).
- Transacional (o usuário está pronto para fazer uma compra ou tomar uma ação).
Adaptar o conteúdo do seu site para essas diferentes intenções pode aumentar muito suas chances de capturar o tráfego certo. No caso de e-commerce, por exemplo, otimizar descrições de produtos para buscas transacionais é essencial.
7. Garanta que seu site esteja totalmente otimizado para dispositivos móveis
Para fazer um bom SEO para pesquisas por voz, é essencial que seu site funcione perfeitamente em dispositivos móveis, já que a maioria dessas buscas acontece em smartphones. Isso significa ter um site rápido, fácil de navegar e com design que se ajusta bem a telas menores.
Se o site for lento ou difícil de usar no celular, os usuários vão sair rapidamente, o que pode prejudicar o ranqueamento no Google e em outros buscadores.
8. Utilize FAQs
Você pode integrar mais formatos de conteúdo, como seções de FAQ (Perguntas Frequentes). Além de ajudar no SEO, as FAQs oferecem respostas claras para as perguntas mais comuns.
Por isso, pense nas perguntas que você recebe com frequência dos seus clientes ou usuários. Responder essas dúvidas diretamente no seu conteúdo facilita que seu site seja encontrado em pesquisas por voz.
Qual a importância das pesquisas por voz no e-commerce?
Para quem trabalha com e-commerce, as pesquisas por voz representam uma grande oportunidade. A Juniper Research previu que, até 2025, as compras por voz gerarão US$ 19,4 bilhões em transações.
Isso mostra que otimizar seu conteúdo para voz pode não só melhorar o SEO, mas também abrir portas para novas formas de interação e venda.
Além de otimizar descrições de produtos para perguntas frequentes (por exemplo, "Qual o melhor console até 3000 reais?"), as empresas podem investir em assistentes de compras por voz personalizados, que podem guiar o cliente durante o processo de compra sem que ele precise usar as mãos.
Conclusão
As pesquisas por voz já são uma realidade e tendem a crescer ainda mais com o avanço dos assistentes virtuais. Otimizar seu site para esse tipo de busca é essencial para garantir mais visibilidade e atrair visitantes.
Ao adotar estratégias como usar linguagem natural, focar em palavras-chave de cauda longa, e otimizar para dispositivos móveis, você aumenta suas chances de aparecer nos resultados de voz. Com as dicas desse conteúdo, seu site estará preparado para essa tendência, aproveitando ao máximo as oportunidades que as pesquisas por voz oferecem, especialmente no e-commerce.
