Como uma das práticas de otimização de sites, mas voltada para dispositivos móveis, o Mobile SEO configura importante estratégia de alcance e impulsionamento, por abranger uma grande parcela das buscas. Abordamos aqui as práticas que podem ajudar na otimização de seu conteúdo e site para smartphones e dispositivos móveis. Confira o texto abaixo e boa leitura!
O SEO (Search Engine Optimization) é fundamental para melhorar o posicionamento nos resultados de busca, e o Mobile SEO se concentra na otimização para dispositivos móveis.
Dada a predominância dos smartphones nas pesquisas da internet, é crucial otimizar o site para proporcionar uma experiência de usuário satisfatória em dispositivos mobile. Isso não apenas atende à demanda crescente por acesso móvel, mas também é reconhecido pelo Google como um fator importante no ranqueamento dos sites.
Portanto, estar preparado para criar conteúdo voltado especificamente para dispositivos móveis é essencial, e neste artigo oferecemos algumas dicas valiosas para ajudá-lo a compreender e aplicar o Mobile SEO com sucesso.
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O que é Mobile SEO?
Mobile SEO refere-se à otimização de conteúdo e design de websites para garantir uma experiência otimizada em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Isso envolve a adaptação de elementos como layout responsivo, velocidade de carregamento, usabilidade intuitiva e conteúdo relevante para atender às demandas e expectativas dos usuários que acessam a web através de dispositivos móveis.
Com o aumento significativo do tráfego proveniente desses dispositivos, investir em Mobile SEO tornou-se fundamental para garantir visibilidade online e engajamento do público-alvo, impactando diretamente o sucesso de uma estratégia de marketing digital.
A otimização para dispositivos móveis, conhecida como Mobile SEO, é essencial para garantir uma presença online eficaz. O Google, que tem mais da metade de seu tráfego originado de dispositivos móveis, favorece essa prática, considerando a crescente popularidade e conveniência desses dispositivos, especialmente em ambientes urbanos movimentados.
Este movimento reflete o avanço tecnológico contínuo, onde até os mais idosos adotam smartphones de última geração, integrando-se ao mundo digital. Esse é um processo inevitável e crucial, preparando o terreno para futuras inovações emergirem.
Quais os benefícios do Mobile Seo?
Os benefícios do Mobile SEO vão além da simples adaptação ao uso predominante de dispositivos móveis, trata-se também de facilitar o compartilhamento de conteúdo.
Considerando a realidade em que muitos usuários dependem exclusivamente de seus smartphones para atividades diárias, como estudo e trabalho, a otimização dos sites para dispositivos móveis torna-se crucial para proporcionar uma experiência eficaz.
Desde a velocidade de carregamento até a compatibilidade com diferentes gerações de smartphones e sistemas operacionais, a adaptação adequada garante que os usuários possam acessar e interagir com o conteúdo de forma fluida e satisfatória.
Se um site não atender a esses requisitos, os usuários rapidamente buscarão alternativas mais compatíveis, destacando a importância contínua da otimização para dispositivos móveis.
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Porque Mobile SEO é importante?
Mobile SEO é vital nos dias de hoje devido à prevalência do uso de dispositivos móveis para acessar a internet. Com mais da metade do tráfego online vindo de smartphones e tablets, a otimização para dispositivos móveis torna-se crucial para garantir uma experiência de usuário satisfatória.
Além disso, o Google prioriza sites que são compatíveis com dispositivos móveis em seus resultados de pesquisa, o que significa que a falta de otimização pode resultar em uma queda significativa no tráfego e na visibilidade do site.
Outra razão crucial para investir em Mobile SEO é sua capacidade de aprimorar não só a posição nos resultados dos mecanismos de busca, mas também de atingir e envolver efetivamente o público-alvo.
Com a crescente quantidade de tempo que as pessoas passam em seus dispositivos móveis, é indispensável garantir que o conteúdo seja facilmente acessível e consumível em telas menores. Isso não apenas aumenta a probabilidade de retenção do usuário no site, mas também eleva a qualidade da experiência geral do usuário, potencialmente resultando em maiores taxas de conversão e fidelidade à marca.
Google Mobile Friendly
O termo Google Mobile Friendly descreve a capacidade de um site se adaptar e operar de maneira eficiente em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Essa adaptação é essencial para garantir uma experiência de usuário otimizada, considerando a crescente tendência de acesso à internet por meio desses dispositivos.
Ela funciona através do uso de design responsivo, que ajusta dinamicamente o layout e os elementos do site de acordo com o tamanho da tela do dispositivo, proporcionando uma navegação fluida e intuitiva.
A história do Google Mobile Friendly remonta a 2015, quando o Google introduziu uma atualização de algoritmo para favorecer sites otimizados para dispositivos móveis em seus resultados de pesquisa.
Desde então, o Google tem incentivado ativamente os desenvolvedores e proprietários de sites a adotarem práticas de design responsivo e Mobile SEO. Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também reflete a importância que o Google atribui à acessibilidade móvel na era digital atual.
Para que um site ou blog seja considerado Mobile Friendly pelo Google, é necessário atender a uma série de requisitos específicos. Estes incluem:
- Velocidade de carregamento rápido em dispositivos móveis;
- Layout responsivo que se adapta a diferentes tamanhos de tela;
- Navegação intuitiva e fácil em dispositivos móveis;
- Conteúdo otimizado para dispositivos móveis, incluindo texto legível e imagens redimensionadas;
- Ausência de elementos que prejudiquem a experiência do usuário em dispositivos móveis, como pop-ups intrusivos.
Mobile First Index
O Mobile First Index é uma abordagem adotada pelo Google para classificar e indexar o conteúdo de acordo com sua versão móvel, em vez da versão desktop, como era feito anteriormente.
Essa mudança reflete a crescente predominância do uso de dispositivos móveis para acessar a internet. Funciona priorizando a experiência móvel do usuário, garantindo que os sites sejam otimizados para serem visualizados e utilizados em smartphones e tablets.
A história do Mobile First Index remonta a 2018, quando o Google anunciou pela primeira vez sua intenção de migrar para essa abordagem. Desde então, a empresa tem incentivado os desenvolvedores e proprietários de sites a adotarem práticas de design responsivo e Mobile SEO para garantir uma experiência de usuário coesa em todos os dispositivos móveis.
Portanto, ao criar um site, é essencial se preocupar com o Mobile First Index, pois ele afeta diretamente a visibilidade e o posicionamento nos resultados de pesquisa do Google.
Os sites que não são otimizados para dispositivos móveis correm o risco de serem penalizados em termos de classificação, resultando em uma menor visibilidade e menor tráfego orgânico. Portanto, garantir que seu site seja amigável para dispositivos móveis é crucial para alcançar e envolver seu público-alvo de maneira eficaz na era digital móvel de hoje.
Para ser considerado Mobile First pelo Google, um site ou blog deve atender a uma série de critérios específicos. Esses critérios incluem:
- Conteúdos idênticos na versão mobile e desktop;
- Velocidade de carregamento rápida em dispositivos móveis;
- Layout responsivo que se ajusta a diferentes tamanhos de tela;
- Navegação fácil através de menus e botões otimizados para telas sensíveis ao toque;
- Conteúdo de fácil leitura e interação no mobile;
Core Web Vitals: o mecanismo do Google que pontua a otimização do site
Algum tempo atrás, o Google determinou que priorizar a experiência do usuário é fundamental para impulsionar o alcance das páginas. A lógica é simples: se um site atrai uma grande quantidade de visitantes e os mantém satisfeitos durante sua navegação, é justo que seja reconhecido e promovido nas buscas.
O Google avalia três métricas principais para medir essa experiência:
LCP ( Largest Contentful Paint, ou Maior Renderização de conteúdo)
O LCP (Largest Contentful Paint, ou Maior Renderização de Conteúdo) é uma métrica crucial que avalia a velocidade de carregamento de uma página, concentrando-se na renderização do maior elemento visível.
Para garantir uma boa experiência do usuário, é fundamental que a página seja carregada rapidamente, evitando a frustração causada por escolhas inadequadas, como um servidor lento. Portanto, otimizar a velocidade de carregamento é essencial para proporcionar uma navegação eficiente e satisfatória, contribuindo para melhorar a classificação nos mecanismos de busca e aumentar a satisfação dos visitantes.
Os fatores que afetam negativamente o LCP são:
- servidor que demora para responder;
- bloqueio de renderização;
- carregamento lento;
- renderização mal feita.
FID (First Input Delay, ou Atraso da Primeira Entrada)
O FID (First Input Delay, ou Atraso da Primeira Entrada) é uma métrica fundamental que avalia o tempo que o usuário leva para interagir com os elementos de uma página.
Uma baixa pontuação de FID indica uma rápida resposta aos cliques ou toques do usuário, proporcionando uma experiência de navegação fluida e eficiente.
Portanto, é crucial garantir que os elementos da página sejam facilmente acessíveis e responsivos, reduzindo o tempo necessário para interação e promovendo uma experiência positiva do usuário.
Os fatores que afetam negativamente o FID são:
- tarefas longas;
- JavaScript com longo tempo de execução;
- grandes pacotes JavaScript;
- renderização bloqueada pelo JavaScript.
CLS (Cumulative Layout Shift, ou Mudança Cumulativa de Layout)
O CLS (Cumulative Layout Shift, ou Mudança Cumulativa de Layout) é uma métrica que avalia a estabilidade visual de uma página, observando se os elementos se movem de forma inesperada durante o carregamento.
Para garantir uma experiência de usuário positiva, é essencial que todos os elementos da página sejam dispostos de maneira consistente e previsível, evitando mudanças repentinas que possam causar confusão ou frustração.
Portanto, minimizar o CLS é crucial para proporcionar uma experiência visual agradável, garantindo que os usuários possam visualizar e interagir com o conteúdo de forma tranquila e sem distrações.
Os fatores que afetam negativamente o CLS são:
- alterações no layout: feitas por anúncio, por exemplo;
- banners e avisos de cookie muito grandes ou mal otimizados;
- imagens mal dimensionadas;
- conteúdo dinamicamente injetado;
- dimensão inexistente de incorporações e iframes;
- fontes inadequadas ou mal colocadas.
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Como otimizar para Mobile SEO
Compreendemos que é necessário ter um site “mobile friendly” para ser bem-visto pelo Google e conseguir tornar-se uma referência para os usuários, então vejamos dicas de como otimizar seu conteúdo para dispositivos móveis logo abaixo. Aproveite e as utilize agora mesmo!
1. Esteja de acordo com as métricas do Core Web Vitals
Estar em conformidade com as métricas do Core Web Vitals é crucial para o sucesso do Mobile SEO. Essas métricas fornecem insights valiosos sobre a experiência do usuário, incluindo aspectos como o tempo de carregamento da página, a capacidade de resposta e a estabilidade visual.
Ao priorizar e otimizar essas métricas, os proprietários de sites podem melhorar significativamente a experiência do usuário em dispositivos móveis, o que pode levar a um melhor desempenho nos resultados de pesquisa e uma maior taxa de retenção de usuários.
Além disso, o tempo de carregamento do site desempenha um papel crucial na retenção de usuários em uma página. Por mais incrível que seja o conteúdo oferecido, se o site é lento, os visitantes podem perder o interesse e abandonar a página em busca de uma experiência mais rápida e fluida em outro lugar.
2. Escolha um bom servidor para hospedar seu site
Além de assegurar uma velocidade de resposta satisfatória, a escolha de um servidor de qualidade oferece suporte essencial e funcionalidades cruciais para o seu nicho. A capacidade de utilizar plugins e expandir o site é vital, considerando a constante evolução do ambiente online.
É imprescindível ter a flexibilidade de implementar melhorias sem a necessidade de migrar para outro provedor de hospedagem, evitando interrupções no serviço e garantindo que o site se mantenha atualizado para acompanhar as tendências e as exigências dos algoritmos de busca, como os do Google.
3. Use técnicas de SEO para criar seu conteúdo de maneira agradável ou facilitar a navegação
Para criar conteúdo de forma agradável e facilitar a navegação, é fundamental utilizar técnicas de SEO que incluam o uso adequado de palavras-chave, evitando repetições excessivas ao longo da página, e fornecer conteúdos informativos, como legendas e imagens explicativas, quando necessário.
Priorizar o conforto do usuário ao consumir o conteúdo é essencial para mantê-lo engajado e satisfeito. Além disso, fazer linkagens internas relevantes pode antecipar informações que os visitantes possam procurar em outros sites, proporcionando uma experiência mais completa e enriquecedora.
4. Garanta o conforto visual dos seus usuários
É essencial garantir o conforto visual dos usuários ao desenvolver um site, especialmente em termos de SEO para escrita. Isso envolve a adoção de parágrafos menores, com informações importantes destacadas em negrito e limitados a até quatro linhas, permitindo uma leitura confortável sem a necessidade de zoom na página.
Caso contrário, se os usuários precisarem constantemente aumentar a letra para ler ou buscar informações, isso pode levar à frustração e ao abandono do site. Além disso, é recomendável criar menus e ferramentas acessíveis que permitam aos usuários ajustar facilmente a fonte, a cor do fundo e outras configurações para uma experiência de navegação ainda mais agradável.
5. Tenha um layout intuitivo
Complicar excessivamente o preenchimento de formulários ou a obtenção de informações essenciais pode prejudicar significativamente a experiência do usuário em um site, assim como a falta de clareza nas informações de contato.
É crucial manter menus intuitivos e um layout limpo e organizado, que não exija que os usuários se esforcem para encontrar o que procuram. Um design que seja fácil de navegar e que não sobrecarregue visualmente os usuários é fundamental para garantir uma experiência agradável e satisfatória.
6. Mantenha boas descrições
É crucial para a experiência do usuário que ele saiba claramente o que encontrar ao acessar um site. Disponibilizar informações informativas de forma conveniente, como através de menus organizados com os artigos mais recentes ou categorizados por temas, pode facilitar a navegação e tornar a busca por conteúdo mais eficiente.
Prometer um conteúdo e não entregá-lo é uma prática conhecida como Black Hat. Isso pode resultar em penalidades do Google, incluindo a desclassificação nos resultados de busca. Em resumo, é fundamental garantir que o conteúdo anunciado esteja realmente disponível para os usuários, garantindo transparência e confiabilidade.
7. Otimize suas palavras-chave para pesquisas por voz
A otimização das palavras-chave para pesquisas por voz é essencial para acompanhar as tendências de busca atuais. Geralmente, as pesquisas por voz tendem a utilizar palavras-chave de cauda longa, compostas por mais de três palavras, refletindo a natureza das perguntas ou conversas feitas pelos usuários.
Com a prevalência dos assistentes virtuais em smartphones mais atualizados, como o Google Assistant, otimizar o conteúdo para essas pesquisas é fundamental para garantir uma melhor visibilidade e acessibilidade nos resultados de busca.
8. Use o AMP (Accelerated Mobile Pages, ou páginas aceleradas para aparelhos móveis)
O AMP (Accelerated Mobile Pages) é um plugin exclusivo para WordPress projetado para otimizar os recursos de uma página, proporcionando uma experiência mais rápida e fluida para os usuários que acessam o site por meio de smartphones. Ele opera através de três componentes principais:
- AMP HTML: Utiliza um código HTML otimizado para melhorar o desempenho da página;
- AMP JS: Controla a renderização dos elementos e impede que itens prejudiquem o carregamento da página;
- Google AMP Cache: Uma função opcional que permite armazenar as páginas AMP HTML no cache do Google, aumentando ainda mais a velocidade de carregamento. Esses recursos combinados garantem que os visitantes tenham uma experiência confortável e eficiente ao navegar pelo site em dispositivos móveis.
9. Otimize seus anúncios para dispositivos móveis
É crucial otimizar os anúncios para dispositivos móveis, evitando que eles dominem toda a tela e prejudiquem a experiência do usuário. Muitas vezes, anúncios mal projetados podem dificultar a visualização do conteúdo, afastando os usuários e diminuindo a eficácia da publicidade.
Portanto, é essencial garantir que os anúncios sejam exibidos de forma não intrusiva, de modo a não interferir na leitura do conteúdo principal da página enquanto são exibidos.
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O que o Google recomenda fazer
O próprio Google tem algumas dicas, no caso de você ter objetivos específicos no seu site.
A depender do tipo de site e forma de comunicação/produção de conteúdo, a necessidade de focar em um ponto ou outro é maior. As dicas que cedemos mais acima valem para todos os tipos, no entanto.
Conheça as dicas do Google abaixo:
Para e-commerce (aumentar suas vendas)
- Navegação simples e informações facilitadas;
- Auxilie nos processos de descoberta do produto (descrição, imagens etc.) e compra, com instruções bem detalhadas;
- Facilite que ele possa voltar na compra posteriormente.
Empresas que trabalham com chamadas telefônicas (para receber mais)
- Faça uso de links e botões de ligação;
- Facilite o uso da interface, que seja compacta e com um redirecionamento, caso o usuário clique no número de contato;
- Mantenha as propagandas e outras informações distantes, para não tomar atenção.
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Aumento de leads online
- Use formulários simples, considerando que os usuários têm uma área de toque reduzida;
- Limite a necessidade de rolar a página e aumentar o zoom;
- Escolha os campos de dados inteligentemente, usando a validação para informações que não foram preenchidas ou foram erroneamente preenchidas.
Informações e conhecimento
- Simplifique a navegação;
- Use um menu simples e uma fonte de texto maior para que as pessoas não precisem aumentar a tela ou ficarem desconfortáveis com a leitura;
- Faça com que o usuário permaneça no mesmo dispositivo para terminar uma ação ou possa retornar ao ponto em que parou, sem necessitar mudar de dispositivo;
- Inclua um link de volta à tela inicial para que, ao ser redirecionado para páginas sem saída, seja mais fácil reiniciar o processo ou mesmo começar outro.
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Mudanças e atualizações para ficar de olho
Como é de praxe, todos os anos há atualizações nas diretrizes e algoritmos do Google para que a criação de conteúdo atinja outros objetivos.
Falamos apenas do Google aqui porque é o mecanismo de busca mais usado em todo o mundo e, de uma forma ou de outra, ele dita as regras para o restante das coisas.
Google EAT
Uma das mudanças notáveis no SEO foi a atualização do algoritmo EAT para incluir um segundo "E" referente à Experiência, além de Especialidade, Autoridade e Confiabilidade.
Embora essa adição não influencie diretamente o ranqueamento nos resultados de pesquisa, conforme informado no blog oficial do Google, ela confere maior credibilidade às experiências compartilhadas nos sites.
Por exemplo, ao pesquisar por uma resenha de livro, um blog especializado no assunto tende a ser visto como mais confiável do que um sebo que apenas comercializa o título, destacando a importância de oferecer conteúdo relevante e de qualidade para os usuários.
Google Analytics
Outro ponto de destaque é a implementação do Analytics 4.0, que promete introduzir uma gama mais ampla de funcionalidades para a análise das métricas do site e sua subsequente otimização.
Com essa atualização, os proprietários de sites podem esperar ferramentas mais avançadas e insights mais detalhados sobre o desempenho de suas páginas, permitindo uma compreensão mais profunda do comportamento dos usuários e das tendências do mercado.
Essa evolução do Analytics pode desempenhar um papel crucial no aprimoramento das estratégias de marketing digital e na maximização do impacto online das empresas e marcas.
Otimização para buscas por voz
A partir de algumas mudanças, o uso de palavras-chave de cauda longa (com mais de três palavras) será mais requerido, uma vez que o usuário, quando faz uso de assistentes virtuais para buscar um resultado, costuma fazer uma pergunta em tom informal e mais inquisitivo.
O investimento em palavras-chave de tom mais natural e próximo da linguagem oral é uma boa escolha para os anos vindouros, considerando a ascensão dos assistentes virtuais e da implementação de busca por voz em quase todo aplicativo.
Mudanças no SEO graças às novas IAs
Muito se tem falado nas ferramentas de inteligência artificial que geram texto e conteúdos diversificados, como o ChatGPT e os derivados da Open IA, uma empresa que se dedica a criar e desenvolver IAs para as mais diversas funções.
No caso do ChatGPT, as polêmicas giram em torno da produção de conteúdo sem esforço e otimizado, já que a IA consegue imitar a linguagem escrita humana em um nível bastante aceitável.
Graças a isso, é previsto que mudanças e novas requisições sejam feitas no decorrer dos próximos anos.
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Conclusão
Entre as diversas estratégias utilizadas para alcançar altos ranqueamentos nos resultados de busca, o mobile SEO emerge como uma prática vital, especialmente considerando que os smartphones representam uma das principais fontes de tráfego online.
Com a crescente dependência das pessoas em relação aos dispositivos móveis, que oferecem praticidade e conveniência inigualáveis, torna-se imprescindível otimizar o conteúdo do site para atender à demanda proveniente desses dispositivos.
O Google, reconhecendo a importância da experiência do usuário, prioriza resultados que oferecem uma navegação fluida e adaptada aos dispositivos móveis, demonstrando que direcionar esforços para atender às necessidades do usuário é fundamental para o sucesso online.
