Escrever uma boa meta descrição, ou meta description, é um passo simples, mas pode fazer uma grande diferença no desempenho do seu site.
Nesse post, você vai aprender como criar descrições que realmente atraem cliques, descobrir dicas práticas para otimizar cada detalhe e evitar os erros mais comuns que acabam prejudicando o alcance.
Seja para melhorar o SEO ou para chamar a atenção do público certo, vamos te mostrar como tirar o melhor proveito dessa estratégia.
O que é meta description?
A meta description, ou meta descrição em português, é um resumo curto e estratégico que aparece nos resultados de busca, abaixo do título, explicando o conteúdo da página para atrair cliques.
Na imagem acima, a meta descrição é o texto "Conhecido no ambiente virtual como 'conteúdo sem data de validade', o conteúdo evergreen é muito utilizado nas técnicas SEO e de redação."
Outro exemplo:
- Título: Aprenda HTML do Zero
- Meta descrição: Descubra como criar sites do zero com este guia simples de HTML para iniciantes.
A meta descrição é importante para SEO?
Sim, a meta descrição é importante para SEO, mas de forma indireta. Ela não afeta diretamente o ranking do site, mas influencia muito no CTR (taxa de cliques).
Se a descrição for chamativa e relevante, mais pessoas clicam no link, e isso pode melhorar o desempenho do site nos resultados de busca. Então, caprichar na descrição pode aumentar o tráfego do seu site.
Qual a melhor maneira de escrever a sua meta descrição?
A meta descrição é um texto curto, então o ideal é ser claro e objetivo, mas de um jeito que chame atenção.
O “segredo” está em resumir o que a página oferece, usando palavras-chave que façam sentido para quem está procurando aquele conteúdo. Também é legal incluir algo que motive a pessoa a clicar, como “Descubra mais” ou “Veja agora”.
Se for algo que resolva um problema ou desperte interesse, as chances de atrair cliques aumentam bastante.
Os erros mais comuns cometidos ao escrever sua meta descrição
É necessário tomar alguns cuidados ao elaborar sua meta descrição. Por causa disso, evite os principais erros:
1. Não usar meta descrição
Quando você não preenche a meta descrição, o Google pega um trecho qualquer da página e usa nos resultados de busca. Isso pode acabar mostrando uma frase sem sentido ou que não atrai quem está procurando.
Lembre-se que ela é uma oportunidade de explicar rapidamente o que a página oferece, e deixar esse espaço vazio significa desperdiçar essa chance.
Sem falar que uma boa descrição aumenta as chances de alguém clicar no seu site, porque destaca o que é relevante. Sempre vale a pena gastar alguns minutos criando uma descrição clara e atrativa para cada página do seu site.
2. Tamanho errado
Se a sua meta descrição for muito longa, ela será cortada e vai aparecer incompleta nos resultados de busca. Por outro lado, se for muito curta, pode não explicar direito o que a página tem a oferecer. O ideal é manter entre 120 e 155 caracteres, porque é o tamanho que o Google exibe.
Isso dá espaço suficiente para ser claro, usar palavras-chave e ainda incluir algo que motive a pessoa a clicar.
Resumindo, a ideia é encontrar um equilíbrio para que a descrição passe a mensagem certa, sem ser cortada ou parecer incompleta.
3. falta de relevância
Uma meta descrição que não combina com o conteúdo da página pode confundir e afastar quem está procurando algo específico. Imagine clicar em um resultado que promete uma coisa e descobrir outra completamente diferente. Isso frustra o usuário e faz ele sair rapidamente do site, prejudicando seu desempenho.
É importante que essa descrição descreva exatamente o que a pessoa vai encontrar. Quando ela é relevante, atrai o público certo e aumenta as chances de engajamento. Evitar generalizações ou textos vagos faz toda a diferença na experiência de quem busca.
4. Esquecer palavras-chave
Palavras-chave são essenciais para ajudar as pessoas a encontrarem seu site. Se você não inclui termos relevantes na meta descrição, fica mais difícil aparecer nos resultados de busca para quem está interessado no seu conteúdo.
As palavras-chave mostram que a sua página tem o que a pessoa procura. Mas não adianta exagerar, porque o texto precisa ser natural e fácil de entender. Use os termos de forma sutil, alinhados com o que está na página. Assim, você atrai as pessoas certas e melhora sua visibilidade nos buscadores de forma orgânica.
5. Reutilizar a mesma descrição
Usar a mesma meta descrição em várias páginas pode confundir os buscadores e passar uma impressão ruim para os usuários. Cada página do site tem um objetivo e um público específico, então é importante criar uma descrição única para cada uma.
Isso não só melhora sua presença nos resultados de busca, como também ajuda as pessoas a entenderem melhor o que esperar ao clicar. Repetir descrições é um atalho que acaba prejudicando o desempenho geral do site. Vale a pena personalizar cada texto para tornar ele mais relevante e atrativo.
Exemplos de meta descrição que funcionam
Abaixo é possível ver exemplos práticos de meta descrições que funcionam para aumentar o CTR dos seus conteúdos nos resultados de busca.
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Como inserir a meta descrição do seu site?
Existem dois tipos de meta descrição, a do seu site e o de posts e páginas. Mostraremos como inserir cada um.
Meta descrição do site
Para adicionar a meta descrição do site inteiro no WordPress, siga os passos abaixo:
Use um plugin como Yoast SEO que permite configurar as meta descrições facilmente.
No painel do WordPress, vá em Yoast SEO > Configurações. Encontre o campo para Descrição do Meta do Site ou algo parecido. Esse é o local onde você insere o texto que será exibido nos resultados de busca para a página inicial.
Faça um resumo atrativo sobre o que o site oferece, com até 155 caracteres. Por exemplo: "Oferecemos dicas práticas e conteúdo exclusivo sobre saúde, bem-estar e estilo de vida." Após escrever, clique em Salvar Alterações.
Meta descrição de posts e páginas
Para adicionar uma meta descrição nos posts e páginas do WordPress, é bem simples. Primeiro, abra o post ou a página que você quer editar. Lá, role até a parte onde aparece o campo do plugin de SEO, como o Yoast ou Rank Math.
Quando encontrar o espaço para a meta descrição, é só escrever um texto curto que resuma bem o conteúdo, com palavras-chave importantes.
Normalmente, o plugin mostra uma prévia de como vai ficar nos buscadores, então você pode ajustar até ficar do jeito que quer. Depois disso, é só salvar.
Conclusão
A meta descrição pode parecer um detalhe pequeno, mas tem um impacto enorme na forma como seu site se destaca nos resultados de busca. Criar descrições bem feitas, relevantes e chamativas pode atrair mais cliques e melhorar o tráfego do seu site.
Evitar os erros mais comuns e personalizar cada meta descrição faz toda a diferença na experiência dos usuários e nos resultados que você obtém. Com as dicas deste post, você está pronto para otimizar suas páginas e aproveitar ao máximo o potencial da meta descrição no SEO.
