O Planejador de Palavras-chave do Google (Google KeyWord Planner, como também é conhecida) é feito para quem deseja escolher as palavras mais usadas nas pesquisas e se localizar de acordo com isso. Criando conteúdo para cada uma delas ou indexando páginas com as palavras selecionadas, enfim, há muitas maneiras de usá-lo ao seu favor e aqui nós te contaremos algumas mais eficazes. Confira o texto abaixo e boa leitura!
Um mundo online precisa de regras e organização, por isso, existem muitos pormenores quando se fala em aumentar o alcance das suas buscas. Isso acontece não apenas para empresas, mas para qualquer site no geral, independentemente do seu tamanho ou faturamento.
Pensando nisso, muitas pessoas utilizam as mais variadas ferramentas de controle SEO (Search Engine Optimization — otimização para mecanismos de busca) e faturam mais ou obtém mais leads facilmente.
Desenvolvido pela Google e fácil de ser usado, o Google Keyword Planner é uma dessas ferramentas e funciona para qualquer um que deseje se localizar melhor entre as palavras-chave e obter maior alcance. Assim, é voltado para empresas e pessoas que desejam usar as métricas de pesquisa ao seu favor, bem como gerenciar os seus próprios dados.
Nesse artigo, abordaremos como essa poderosa ferramenta de SEO funciona e como usá-la ao seu favor, bem como suas particularidades. Você pode ter uma leitura interessante também aqui: Evergreen: o que é e qual a importância desse conteúdo?
Contextualizando: o que é SEO?
O termo SEO vem do inglês: Search Engine Optimization. Significa “otimização para mecanismos de busca”, ou seja, são técnicas para aparecer melhor ranqueado em resultados de pesquisa dos sites de buscas, sendo o mais famoso deles, o Google.
Já que, como tudo na vida possui regras, a forma como você aparece online é uma delas. Por isso, não é possível apenas criar um site e esperar que pessoas o encontrem facilmente e de forma mágica.
Para isso é que se investe nas ferramentas de otimização para mecanismos de busca (SEO), que vem do inglês: Search Engine Optimization.
Basicamente, quando se investe em SEO, há muitas maneiras de otimizar-se para alcançar mais visibilidade, e isso não se resume somente às buscas orgânicas (foco do SEO para Google).
A maneira de escrever, o conteúdo a ser escrito, o layout da página e muito mais, todas são formas de garantir que o algoritmo lhe confira prioridade. Proponho passarmos por uma lista rápida de ações que fazem parte da otimização, confira abaixo quais são elas!
Escrita: UX Writing, palavras-chave e legibilidade
Para quem usa WordPress e está acostumado com os plugins de SEO, vai lembrar do termo legibilidade.
Essa palavra é o que garante que o texto está conciso e aceitável de acordo com várias regras de escrita. Usa-se, em grande parte das vezes, essas regras em posts de blog e artigos persuasivos.
UX Writing se refere à experiência de leitura oferecida ao usuário. Geralmente priorizam-se conteúdos que tenham utilidade estendida, de forma que não precisem ser atualizados constantemente para uso do público.
A legibilidade faz parte do UX Writing, mas não se limita apenas a ele. Para criar conteúdo que seja agradável aos mais diversos públicos, é comum usar um guia de estilo específico, com expressões e termos comuns para facilitar a leitura e o entendimento do maior número de pessoas possível.
Da mesma forma, as palavras-chave e a quantidade de vezes em que aparecem durante o texto facilitam a encontrar aquela página específica nos resultados do Google e outros mecanismos de busca.
Indexação no Google e otimização do site
Cada página e site se localiza dentro do Google com palavras-chave específicas que são pertinentes aos seus respectivos temas. Dessa maneira, ao pesquisar vários itens dentro do mesmo tema, podemos encontrar diversos resultados iguais ou oriundos do mesmo site.
É claro que, se a pessoa deseja o máximo de visibilidade possível, ela usará várias palavras-chave e manterá o site organizado de acordo com as métricas do Google, que é o mecanismo mais usado e, indiscutivelmente, o mais famoso do mercado.
Se a página carrega dentro do tempo desejado e se o layout e o site são responsivos para o usuário, tudo isso soma pontos para que a otimização seja bem-sucedida.
Assim, equilibrando todos os pontos mais importantes, garantimos que pagar para estar no Google não seja a opção mais viável.
Você pode ter uma leitura interessante aqui: 9 Dicas para otimizar o tempo de carregamento do seu site.
O que são palavras-chave?
As palavras-chave são o recurso mais valioso para figurar entre os resultados de busca que o seu público-alvo gera. Elas são a forma como o público pesquisa determinado assunto.
Então, quando pesquisamos algo no Google, há palavras específicas que usamos. Por exemplo: para saber quais os restaurantes mais famosos e a localização deles quando viajamos, pesquisamos algo como “restaurantes em xxxx” ou “restaurantes com rodízio em xxxx”, ou mesmo “restaurantes veganos em xxxx”.
Essa variedade de pesquisa é o que as empresas exploram: indexando o site no Google utilizando uma vasta lista de palavras-chave (pesquisas dos usuários), a empresa aparece para todos que buscam o seu produto ou serviço.
E essa presença pode ser muito vasta, porque dependerá de quantos mecanismos de otimização a empresa está usando.
Tenho certeza que já pesquisou sobre refrigerantes ou bebidas e, pouco tempo depois, anúncios de marcas famosas começaram a aparecer pra você.
Isso é mais um recurso e também está associado ao que tratamos nesse artigo: anúncios. O Google se integra com vários outros mecanismos e, quando você está logado, dados de suas pesquisas e visitas são armazenados, assim, anúncios aparecerão de acordo com suas ações.
Por isso e também porque as empresas pagam para anunciar de maneiras diferentes, tanto diretamente quanto indiretamente, dentro de sites que estejam relacionados ao tema dela (a empresa).
E tudo isso girando em torno das palavras-chave. Ou seja, as empresas pesquisam a fundo quais pesquisas os usuários mais fazem e isso também é organizado pelo Google, com métricas e listas definidas para quantidade de pesquisas para cada palavra-chave.
Na próxima seção você entenderá como isso se aplica.
O que é o Google Keyword Planner?
O Planejador de Palavras-chave do Google é uma ferramenta usada pelas empresas e donos de site para saber que tipo de pesquisa é mais efetiva dentro de cada área.
Voltamos ao exemplo do restaurante: sendo o dono do site e possuindo um restaurante com rodízio, meu objetivo é saber quais são as buscas relacionadas ao que ofereço e que me trarão mais acessos por mês.
Indo ao Google Keyword Planner, eu colocarei algumas palavras-chave comuns (restaurante com rodízio, restaurante rodízio valor, restaurante com rodízio em xxxx) e depois é só ver o resultado.
A partir daí, escolherei as palavras-chave que garantirão mais acessos por mês e isso, consequentemente, me trará uma quantidade variável, porém sólida, de clientes por mês.
Esse caso é mais específico por envolver um fator: restaurantes são estabelecimentos físicos, portanto, somente a presença online não se sustenta, é preciso, também, estar no Google Meu Negócio.
Qual a diferença? Acontece que, pesquisando por estabelecimentos, o Google organiza os resultados já mostrando uma lista de negócios por perto do usuário ou no local especificado.
Dessa maneira, poucos usuários darão importância para os resultados abaixo desses negócios, mesmo que o site seja perfeito.
Em uma situação em que um casal viaja para uma cidade grande e pesquisa bares e boates para se divertir com os amigos, aqueles que não estiverem nos resultados das buscas do casal serão dificilmente vistos ou mesmo conhecidos.
É como se não existissem para aqueles dois. E há inúmeras situações que dão no mesmo resultado, então é interessante saber quais as necessidades, além de escolher as melhores palavras-chave.
Você pode ler algo interessante aqui: 8 erros que você não pode cometer ao contratar uma hospedagem de sites.
Pesquisando e criando campanhas no Google Keyword Planner
Para uma boa introdução, vamos começar pelos passos a seguir até chegar à criação de uma campanha de anúncios.
É importante lembrar que essa etapa não é obrigatória, você pode usar o planejador de palavras-chave apenas como referência de pesquisa.
Como se trata de uma parte do Google Ads, depois de filtrar as palavras-chave desejadas, pode-se começar uma campanha paga de anúncios com orçamentos diários.
Saberemos mais abaixo:
Os passos iniciais para usar o Google Keyword Planner
Esteja logado. Esses dados dirão respeito à conta que você utilizou para pesquisa, então é importante sempre manter a sessão ativa.
Para campanhas de anúncios, é preciso que a conta tenha algumas configurações a mais, como o informativo de faturamentos.
Faz sentido quando pensamos que, para usar isso em meios comerciais, as primeiras a fazer isso geralmente são as empresas.
Descubra novas palavras-chave
Aqui há duas formas de pesquisar: inserindo palavras-chave manualmente, todas relacionadas à sua empresa ou negócio, e inserindo a URL de um site.
As diferenças são várias. Quando se pesquisa por palavras-chave, o planejador dá diversas métricas dentro da quantidade de palavras que você pesquisou, assim como uma quantidade média de sugestões baseadas nela.
Prossigamos no exemplo do restaurante de comida: usando as palavras-chave “restaurante com rodízio”, “rodízio” e “restaurante rodízio” conseguimos mais de duas mil sugestões de palavras-chave dentro do planejador.
Cada uma possui uma média de pesquisas mensais diferente e um nível de concorrência, assim é possível saber como será difícil estar entre aqueles resultados.
As métricas seguintes, ainda na mesma planilha, são de lance mínimo e máximo na parte superior da página, que dizem respeito ao valor mínimo e máximo pago pelos concorrentes usando aquelas palavras-chave.
É relevante saber isso porque, se pagar menos que a concorrência, obviamente terá menos visibilidade, já que ele está alimentando campanhas de anúncios.
O próprio planner te dá sugestões de outras palavras também, então você pode passar um bom tempo descobrindo quais são mais relevantes.
A pesquisa por URL já é mais específica, uma vez que você pode usar o próprio site, mas também pode usar o da concorrência e isso não configura espionagem industrial.
Nesse método, você insere a URL e obtém as palavras-chave usadas naquele site, seja ele por completo ou apenas uma de suas páginas.
Dá pra saber o valor pago naqueles lances também, mas especificamente o que aquele site pagou, então você pode se basear nos concorrentes para sair na frente.
Volumes de pesquisa e previsões
É ideal para inserir as palavras-chave que você já selecionou, então criar uma campanha com base nelas.
Considerando que o valor médio por dia é de R$ 20,00, então as campanhas custam acima de R$ 600,00 por mês. Dependendo do seu faturamento, isso não será um problema.
Mais uma vez ressaltamos: criar campanhas de anúncios não é uma regra, as empresas optam por fazer isso porque é uma estratégia útil para alcançar mais visibilidade.
Porém, a sua utilidade também depende do tema da empresa e do nicho em que ela se encontra, nem todo mundo pode ser anunciado no Google com facilidade.
Exemplo disso são sites com teor adulto, como sex shops e lojas de brinquedos adultos. Esse tipo de coisa terá de ser “amenizada” diante do algoritmo do Google e em conjunto com o Google Meu Negócio.
Você pode ler algo interessante aqui: O que é um banco de dados e porque você precisa dele na sua hospedagem.
Google Keyword Planner + marketing digital e SEO
Quando gerar uma quantidade relevante de palavras-chave para alcançar as melhores pesquisas do seu público, use-as em conjunto com outras técnicas que mostraremos logo abaixo:
Blogs para quem deseja produzir conteúdo
Cada uma das palavras-chave pode ser um artigo diferente do seu blog ou mesmo um conteúdo específico de rede social.
Como assim? Você já sabe qual a lista de buscas e o que fazer com ela, mas pode usar isso como uma forma de produzir conteúdo que será pesquisado em diferentes lugares e que levarão até você.
Textos em redes sociais ou conteúdo de blogs são bons exemplos disso, assim, você cumpre com algumas exigências do Google em produzir utilidade para o usuário e oferecer boas experiências dentro da página.
Perfil atualizado nas diversas plataformas
Google Meu Negócio, Instagram, Facebook etc. Tenha o perfil da sua empresa sempre bem organizado e com o máximo de avaliações possível para criar engajamento e confiança aos leads que verão seu conteúdo.
Nunca se esqueça de alimentar as redes sociais com conteúdo original e imagens do seu trabalho, assim, além de cumprir outras métricas de algoritmos diferentes, também dá um rosto amigável à empresa.
Um site bem otimizado e funcional
Escolha as formas mais eficazes de hospedagem e de garantir a segurança do seu site, assim você só precisa se preocupar em produzir um conteúdo satisfatório e alcançar mais público.
Depois de tudo o que foi dito, não basta apenas focar nas palavras-chave, afinal, mesmo que o seu site tenha bastante alcance, se ele não oferecer boas experiências para o usuário, se tornará referência negativa no ranqueamento do Google, certo?
Conclusão
As formas de alcançar o topo são múltiplas e, conforme as tecnologias avançam, fica mais difícil estar lá, justamente pela quantidade de opções disponíveis.
Estamos na era da hiperconexão, o ambiente online acaba ganhando mais força do que as conexões físicas que fazemos. Há muitas estratégias para ganhar clientes, porém, é preciso ficar bem esperto sobre isso.
Quanto mais comodidade, mais nos esquecemos de alguns princípios básicos. Por exemplo: aqui você aprendeu como usar o Google Keyword Planner para alavancar suas métricas, mas o conteúdo que tem a oferecer em conjunto é de utilidade do seu público?
Claro, não estamos dizendo que isso é algo imprescindível, mas sim que, à medida que o tempo passa, somente cumprir com as exigências do Google não será o bastante, afinal, quem manda mesmo é o seu cliente.
Aproveite as informações que te passamos para gerar pesquisas úteis de conteúdo e formas orgânicas de alcançar mais público. Recomendamos fortemente não ser refém apenas de ferramentas como o tema desse artigo.
São úteis e devem ser usadas, mas não devem ser as únicas. Uma empresa precisa se preocupar com seus clientes para além dos percentuais de venda, de forma que os seus interesses e as necessidades do cliente estejam alinhados.
É uma maneira de garantir ética num mercado que atropela a concorrência e que gera desconfiança nos seus clientes, portanto, seja um diferencial e consiga sua confiança pela honestidade.
Além disso, é uma oportunidade de ouro para conseguir uma equipe organizada e que se sustente sozinha, uma vez que uma equipe que pesquisa a fundo sobre cada tema que lhe diz respeito cresce com mais facilidade.
Você pode ler mais conteúdos como esse no nosso blog e entender vários outros assuntos. Se curtiu, dê uma olhada no que mais temos a falar.
