É costumeiro dizer que a Internet é terra sem lei e que, por isso, as regras para qualquer ação, inclusive para a criação de conteúdo, não existem. Mas, isso não é verdade. Já que, quando se cria um conteúdo virtual, há muitos "poréns" envolvidos e alguns deles dizem respeito à quantidade de tempo que ele irá durar. Por exemplo: o conteúdo de um blog pode se desatualizar com o tempo e isso fará com que o seu criador precise estar atento a essa “data de validade”, ou seja, ele precisa ser atualizado para que se mantenha relevante para os leitores.
Assim, existem os conteúdos evergreen, ou “duradouros”, que são aqueles que permanecem úteis por bastante tempo, não necessitando de uma atualização de data, por exemplo.
Frequentemente usados em blogs de variados tipos, não demandam manutenção ou atualização de informação, por vezes apenas alguma complementação.
Para te ajudar a entender melhor sobre esse tipo de conteúdo, nesse artigo, abordaremos a importância e a definição de conteúdo evergreen, detalhando a sua participação no ambiente virtual. Aproveite a leitura e descubra tudo sobre ele!
Você pode ter uma leitura interessante também aqui: O que é Hospedagem Dedicada?
O que é conteúdo evergreen?
O conteúdo evergreen é dito como “sem data de validade” porque pretende ser útil pelo maior tempo possível, assim, muitas vezes não é datado e nem referencia períodos específicos.
Mas não se trata somente de datas. É muito raso dizer que a única questão são elas, quando, na realidade, se trata de conteúdo útil a longo prazo também.
Assim, um conteúdo evergreen é criado no intuito de se manter sem atualização necessária pelo maior tempo possível, para ser consultado por vários usuários em um grande período de tempo.
Qual a importância do conteúdo evergreen?
Quando um conteúdo é muito pequeno, em questão de número de palavras, ele acaba se limitando a poucas informações e, por consequência, como saberemos se são as mais importantes e se precisarão ser atualizadas posteriormente?
Não saberemos, a não ser que se gaste um certo tempo para releitura e verificação desse problema. Mas, na prática, isso leva um tempo precioso que poderia ser gasto em atividades mais úteis.
Por isso, quando criar conteúdos, pense na abrangência deles. O seu texto não precisa ser limitado a informações rasas que, com o tempo, perdem a credibilidade e utilidade.
Dessa forma, você cria conteúdos úteis aos seus interesses, otimizando o gerenciamento dos seus textos e a qualidade dos acessos ao seu site.
Você pode ter uma leitura interessante aqui: O que é o Google Cloud Platform? Conheça a melhor solução em nuvem do gigante das buscas.
Como o conteúdo evergreen interfere no SEO?
Tudo que existe no Google foi, em algum nível, otimizado para estar lá e abranger determinado público-alvo.
Quando você pesquisa um conteúdo específico, há milhões de resultados com textos diversos, imagens e recursos para atrair sua atenção porque faz parte da monetização do site e da forma como o seu criador recebe.
Depois que você escolhe o melhor nome para o seu site, é importante alimentá-lo com bons conteúdos.
Nesse ponto, criar um conteúdo duradouro, que será útil a longo prazo, é uma ótima vantagem para se manter nos primeiros resultados de busca, ou manter-se relevante por mais tempo.
O conteúdo atemporal é pesquisado ao longo dos anos e sempre pode ser referenciado, quando de boa qualidade, então a lógica é que o seu site figure entre os resultados mais relevantes, porque o seu conteúdo funciona para uma boa parte das situações e épocas.
Você pode ler um artigo interessante aqui: Tudo o que você precisa saber sobre o WordPress
Google EAT: como funcionam os algoritmos que “validam” o texto online?
Quando você cria um site, seja para qual segmento for, ele fica sujeito a várias regras e algoritmos que regem o ambiente virtual. Um desses é o EAT do Google.
A sigla quer dizer Expertise (especialização), Authority (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade).
Detalharemos abaixo o que cada uma delas significa para o texto online.
Especialização
Se você tem um blog de saúde mental e resolve falar sobre receitas culinárias, isso não foge totalmente da sua especialização. A não ser que esse conteúdo seja mais de 30% do que está disponível aos leitores.
A parte de especialização leva em conta que o seu blog se manterá dentro do tema que ele propõe. Não é proibido que fale sobre outras coisas, mas o maior conteúdo do site precisa manter-se fiel.
Então, como pode ser corretamente suposto, tentar falar sobre qualquer coisa não funciona muito bem. O algoritmo do Google não te dá esse “selo de especialização”.
Mas, se você tem um blog de saúde mental e quer falar sobre receitas que ajudam no desenvolvimento correto do cérebro ou mesmo sobre receitas com ingredientes que ajudam na dispersão de hormônios bons, então isso funciona.
Você se mantém dentro do tema e ajuda o algoritmo a perceber que está fornecendo mais conteúdo sobre o que seu blog se propõe.
Autoridade
Para ter autoridade ou propriedade em falar de algo, precisamos ter conhecimento comprovado e estudo nessa área, certo? Não é diferente quando se trata de um site.
Um médico falando sobre medicina possui mais autoridade do que um professor de matemática expondo conhecimentos esporádicos sobre o assunto.
Ele não estudou e se especializou naquele tema, portanto, a autoridade que possui sobre ele é questionável.
Para um site, essa autoridade é gerada quando várias nuances de um mesmo tema são mostradas. O site cogita ser especialista em, por exemplo, vendas de carro, então ele busca falar sobre o tema e praticá-lo.
Faz reviews, acumula conteúdo de eventos, atualiza suas seções de acordo com o que está em tendência no mercado. Enfim, começa a criar autoridade porque está presente nos maiores e melhores meios para obter conhecimento sobre o tema.
O Google gosta disso e dá prioridade ao seu conteúdo, mas isso não quer dizer que ele vai magicamente aparecer entre os primeiros resultados de busca. Trazer conteúdo que ninguém mais tem sobre o assunto funciona imensamente a esse propósito de permanecer sólido nos resultados de busca.
Essas são ações que apenas ajudam a melhorar seu ranqueamento.
Confiabilidade
Uma parte mais estendida da autoridade. Um site confiável é aquele que tem uma quantidade sólida de informações úteis, atualizadas e que geram conhecimento.
Além de buscar a autoridade falando sobre o seu conteúdo, é preciso falar com segurança, expressar fatos e buscar sempre a verdade.
Não nos referimos somente às fake news, mas também aos “click baits” que alguns sites geram com notícias sensacionalistas e equivocadas, apenas para gerar acessos.
Por vezes, a notícia até pode ser verdadeira, mas foi hiperbolizada e acabou perdendo o seu sentido original.
Precisamos concordar que isso, além de não ser confiável, traz o sentimento maçante de cansaço e não prende a atenção do leitor.
Você pode ler algo interessante aqui: Servidor VPS: O que é, para quem é indicado e como escolher.
Como criar um conteúdo evergreen? Cinco dicas práticas
Você já sabe que o conteúdo evergreen é duradouro e não necessita atualização ao longo do tempo, mas como criar um conteúdo assim mais facilmente?
Veja algumas das nossas dicas abaixo.
1. Aprofundar o conteúdo com exemplos e contextos
Não importa o tema sobre o qual você está tratando, sempre é possível contextualizá-lo e oferecer diferentes visões sobre ele.
Isso não quer dizer que o texto será estendido para além do necessário somente para criar algo que possa durar na Web, porque resulta em algo maçante de ser consumido, mas sim que o conteúdo não será raso.
Costuma-se criar artigos de blog com 400 a 800 palavras, e isso é bastante conteúdo se você selecionar as informações mais úteis.
Exemplo: o texto trata-se de uma review sobre o modelo mais atual de um celular específico. Inicialmente, a informação mais importante é como é o desempenho desse celular, mas pode-se falar também sobre qual linha o inspirou, se ele tem versões diferentes e para quais funções ele é mais indicado.
A contextualização será em torno de quais coisas o diferenciam, como a bateria duradoura em contraposição ao processamento lento, enfim.
Esse conteúdo pode ser bem duradouro enquanto o modelo estiver ativo, mas, ainda assim, usuários que o comprarão no futuro poderão usar essas informações facilmente.
2. Pensar na utilidade a longo prazo
Colocar-se no lugar dos seus leitores é uma boa opção, porque, além de ajudar a criar o conteúdo específico, também garante que você tenha a mínima noção para lidar com a demanda deles.
Dessa forma, pensar sobre o que mais seu público gostaria de saber é uma boa dica. Ainda no exemplo das reviews, tomando headset gamers como exemplo, os usuários podem achar útil saber se as “almofadinhas” do fone são removíveis.
Caso nunca tenha usado um modelo gamer, explicamos: a parte que envolve sua orelha pode ser feita de tecido ou forrada com imitação de couro, em ambos os casos, é preciso higienizar em algum momento.
Afinal, vai acumulando suor e tecido da pele ao longo dos meses e anos, então precisamos higienizar com certa frequência, mas algumas são removíveis e você pode lavá-las com sabão e depois recolocar, o que garante limpeza total.
Crie seu conteúdo pensando em abranger vários tipos de pesquisa dentro daquele campo, assim, seu público-alvo ficará bem satisfeito em consumir informações úteis.
3. Domínio linguístico
Seria utópico esperar que todo conteúdo online fosse criado por redatores ou profissionais da área, porém, espera-se que haja um mínimo domínio linguístico.
Principalmente para criar conteúdos atemporais. Não se trata apenas da escolha de palavras, mas da organização do texto. Selecionar os fatos mais úteis, falar brevemente, saber linkar com outros conteúdos pertinentes.
Usar chamadas e expressões que não comprometam a atemporalidade do texto, enfim, esses e outros recursos linguísticos são necessários para estar dentro da linha “sempre verde”.
4. Sem advérbios temporais
Palavras como “atualmente”, “hoje em dia” e outros advérbios temporais situam o conteúdo numa certa linha do tempo, e isso é o que queremos evitar.
Substitua-os por outros dados, ou mesmo suprima essa datação. Ao invés de falar “hoje em dia o mercado é muito exigente”, diga “o mercado exige frequentemente…”. Faça uso das perífrases (maneiras mais extensas ou curtas de dizer algo).
Fuja das expressões que remetam a um período específico, seu conteúdo não precisa disso e será mais expressivo se gastar linhas contextualizando-o, ao invés de usar as mesmas expressões com frequência.
5. Problematize e ofereça uma solução
Ainda que precise criar um conteúdo pequeno, é sempre possível problematizar a questão e oferecer uma solução, o que aumentará as linhas do seu texto e também ajudará nas pesquisas.
Você pode, ainda continuando no exemplo do headset com “almofadas” removíveis, falar sobre a dificuldade de higienizá-las e, em seguida, apresentar uma técnica para evitar retirá-las e danificar o produto.
Então, mesmo que aquele produto não seja o que o leitor está esperando, oferecer uma solução para ele não o deixará insatisfeito. Por vezes, o convencerá a comprá-lo mais facilmente, porque é persuasivo apresentar soluções.
Você pode ler algo interessante aqui: Domínios Estacionados: O que é e como funcionam.
Qual o trabalho dos redatores na criação de conteúdo evergreen?
O profissional que está mais presente e envolvido com a criação de conteúdos duradouros é o redator. De uma maneira bem resumida, essa pessoa é responsável por escrever textos segundo a demanda de alguém ou alguma empresa.
Então, quando pensamos em quem poderia ter domínio linguístico bom o suficiente para criar conteúdos atemporais e explicativos, estamos nos referindo, também, aos redatores.
Eles fazem todo um processo de pesquisa aprofundada no assunto e redigem textos que podem ser aproveitados de maneiras diferentes.
Como se gasta tempo e dinheiro nessas questões, esses conteúdos são plurais, não apenas voltados àquele determinado período, caso contrário, o contratante teria que pagar várias vezes pela mesma coisa.
Os redatores também escrevem segundo a experiência do leitor, que na área de redação seria chamada de UX Writing. Em resumo: Experiência do Usuário na Escrita, ou seja, a forma como o texto é recebido pelo leitor, quais experiências e sensações podem ser provocadas.
Conteúdos evergreen não possuem restrição de tema nem objetivo, então podem ser facilmente criados para uma experiência constante. Como em um site de vendas que pretende manter uma linguagem aproximada do público-alvo, sem a necessidade de atualizá-la.
O redator teria o trabalho de pesquisar e selecionar os recursos linguísticos e as frases mais aceitáveis para gerar essa proximidade.
Então, o papel do redator no conteúdo evergreen é nítido: ele fará a pesquisa para tornar o conteúdo que produz mais útil e duradouro possível, caso contrário, estenderá uma tarefa simples e gerará mais gastos.
Você pode ter uma leitura interessante aqui: O que é Certificado SSL e como ele pode beneficiar seu site.
E então, seu conteúdo tem data de validade?
Agora que passamos por tantas informações, vale a pena se perguntar: o conteúdo que estou gerando é atemporal ou ele ficará desatualizado com o tempo?
Já sabemos que a criação de conteúdo evergreen reduz gastos e energia desnecessária, assim, você pode ter um ambiente com informações pertinentes e que não serão rebaixadas pelo tempo.
Mas como manter esse controle?
A maior dica que pode ser dada é a separação de funções. Planejar muito bem o que será feito e de que forma, agendar posts e ter um fluxograma de trabalho ajudam muito na hora de saber o que já foi feito e o que ainda falta.
Usar plugins de busca ou mesmo APIs de monitoramento para as métricas do seu site também funcionam. O tema no qual ele se baseia é irrelevante, porque essas técnicas funcionam para todo mundo.
