A landing page é uma estratégia de marketing altamente eficaz para aumentar a taxa de conversão e impulsionar suas vendas. Neste artigo, você aprenderá como criar landing page no WordPress de forma prática e otimizada.
Uma landing page bem construída, com seções de depoimentos, conteúdos relevantes, imagens atrativas e elementos organizados, pode alcançar uma taxa de conversão impressionante. Essa eficiência pode resultar em um aumento significativo no faturamento do seu negócio ou empresa.
Neste artigo, você aprenderá como criar sua própria landing page e descobrirá os elementos essenciais para capturar a atenção do seu lead. Independentemente da finalidade, existem princípios universais que regem a criação e o gerenciamento de qualquer landing page bem-sucedida.
O que é uma landing page?
Uma landing page é uma página estratégica criada para converter visitantes em leads ou clientes. Projetada com foco em um objetivo específico, ela utiliza elementos como textos persuasivos, imagens atrativas e chamadas para ação (CTA) para engajar o usuário e incentivar interações.
A landing page é projetada para direcionar os visitantes a realizarem uma ação específica, como preencher um formulário, realizar uma compra, assinar uma newsletter ou baixar um recurso, dependendo da estratégia definida.
A sua principal característica é a simplicidade, com um design focado exclusivamente no objetivo desejado. Ela elimina distrações e evita elementos que possam desviar a atenção do visitante, maximizando as chances de conversão.
Os principais objetivos de criar uma landing page são:
- Capturar leads por meio de formulários.
- Gerar conversões, como vendas ou inscrições.
- Promover conteúdos ou materiais específicos.
- Aumentar o engajamento com uma oferta direcionada.
- Medir resultados e otimizar estratégias de marketing.
Como criar uma landing page no WordPress
Para criar uma landing page no WordPress completa e otimizada, siga os passos abaixo:
Passo 1: Instale um construtor de páginas
Existem diversos construtores de páginas disponíveis, como Elementor, SeedProd e Beaver Builder, que tornam a criação de páginas e landing pages simples e prática.
Neste tutorial, utilizaremos o Elementor, um dos construtores mais completos e populares do mercado. Siga os passos abaixo para instalá-lo:
1. Acesse o painel de administração do WordPress.
2. Navegue até Plugins e clique em Adicionar novo.
3. No campo de busca, digite "Elementor".
4. Clique em Instalar agora e, em seguida, em Ativar.
Com o Elementor instalado e ativo, você está pronto para adicionar uma nova página no WordPress e começar a criar sua landing page, que será detalhado na próxima seção.
Passo 2: Adicione uma nova página
1. No menu lateral, clique em Páginas » Adicionar Nova Página.
2. Clique no botão Editar com Elementor para abrir o editor visual.
3. Acesse as Configurações da Página
4. Preencha o campo Título com o nome da sua página.
5. Em Layout da Página, escolha Tela do Elementor ou Canvas para criar uma página em branco, ideal para personalização.
6. Clique em Biblioteca para acessar os templates e elementos disponíveis no Elementor.
7. Na aba Páginas, selecione um template. Neste exemplo, utilizaremos o Wireframe – About 1 - Page como base para personalização.
Caso seja necessário, clique em Iniciar para criar uma conta gratuita no Elementor e siga os passos abaixo:
- Clique em Sign in with your email para criar uma nova conta.
- Insira seu e-mail e senha nos campos indicados.
- Clique em Sign in para finalizar o cadastro.
- Desmarque a caixa de seleção de preferências e clique em Connect.
8. Clique em Aplicar para confirmar a substituição do layout da página para o template selecionado. O Elementor fará o download dos elementos e aplicará o design automaticamente após alguns segundos.
9. Agora personalize a página, troque cores, mude o título, adicione a logo do seu produto ou serviço para deixar com cara de uma landing page.
Para aproveitar ao máximo o Elementor, é importante dedicar algum tempo para aprender a usá-lo. Ele é um editor visual extremamente completo, desenvolvido para criar sites profissionais e landing pages de alta qualidade.
No início, sua ampla variedade de recursos pode ser um desafio, mas, com prática, você descobrirá como utilizá-los de forma eficaz para personalizar e otimizar suas páginas.
Passo 3: Configure o Google Analytics
Configurar o Google Analytics é essencial para monitorar o desempenho da sua landing page, como o número de acessos diários e eventos importantes. Siga o passo a passo abaixo:
1. No menu do WordPress, clique em Plugins » Adicionar novo.
2. No campo de busca, digite Site Kit by Google.
3. Localize o plugin na lista, clique em Instalar agora e, em seguida, em Ativar.
4. Após ativar, clique em Iniciar configuração para configurar o Analytics.
5. Na etapa de configuração, marque a opção Conecte o Google Analytics como parte da sua configuração.
6. Clique em Sign in with Google para realizar o login com sua conta Google.
7. Faça login ou selecione a conta do Google desejada.
8. Clique em Continuar para avançar na configuração.
9. Marque a opção Selecionar tudo para conceder as permissões necessárias.
10. Clique novamente em Continuar.
11. Inicie a verificação da propriedade do site clicando em Verificar e siga as instruções exibidas na tela para concluir o processo.
12. Após esses passos, o Google Analytics estará integrado à sua landing page, permitindo o acompanhamento detalhado de métricas essenciais.
Ferramentas para monitorar a sua landing page
Agora que sua landing page está criada, é essencial acompanhar seu desempenho. Abaixo, listamos as ferramentas mais eficazes para monitorar métricas importantes e otimizar seus resultados.
1. Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta essencial para entender o comportamento dos visitantes em sua landing page. Ele fornece dados valiosos, como o número de visitantes, suas origens, as páginas visitadas e o tempo de permanência.
Além disso, permite identificar a taxa de conversão e pontos de melhoria. Com essas informações, você pode otimizar sua página e aumentar a eficácia na transformação de visitantes em clientes.
2. Google Search Console
O Google Search Console é essencial para monitorar o desempenho da sua landing page nos resultados de busca. Ele oferece insights sobre as palavras-chave que atraem visitantes, a quantidade de cliques e a posição da página nas pesquisas.
Com essas informações, é possível otimizar seu conteúdo, melhorar o SEO e aumentar a visibilidade da página, potencializando suas chances de ser encontrada por mais pessoas e alcançar melhores resultados.
3. Hotjar
O Hotjar é uma ferramenta poderosa para entender o comportamento dos visitantes na sua landing page. Ele revela onde os usuários clicam e como navegam pelo conteúdo, além de oferecer gravações das interações.
Essas análises são fundamentais para identificar o que atrai a atenção dos visitantes e possíveis obstáculos na navegação. Com essas informações, é possível otimizar a experiência do usuário, aumentar a eficácia da página e melhorar as taxas de conversão.
4. Crazy Egg
O Crazy Egg é uma ferramenta que fornece insights detalhados sobre o comportamento dos visitantes em sua landing page. Assim como o Hotjar, ele mostra onde os usuários clicam e como interagem com o conteúdo.
Desta forma, é possível ajustar o layout da página para torná-la mais atraente e eficiente, melhorando a experiência do usuário. Isso contribui para aumentar as taxas de conversão, transformando mais visitantes em clientes.
5. Optimizely
O Optimizely é uma ferramenta essencial para quem deseja otimizar sua landing page por meio de testes A/B. Com ela, você pode testar diferentes versões da página, realizando pequenas alterações, como mudanças no título ou CTA.
Ao comparar os resultados, é possível identificar quais modificações geram mais conversões. Com esses dados reais, você pode tomar decisões baseadas em resultados concretos, garantindo uma melhoria contínua no desempenho da página.
6. Unbounce
O Unbounce é uma ferramenta completa para criar e monitorar landing pages. Além de simplificar o processo de criação, ela oferece dados valiosos sobre o desempenho da página, permitindo acompanhar quantos visitantes se tornam clientes diretamente.
Sem a necessidade de integrações externas, você pode usar essas informações para planejar e otimizar sua página de maneira estratégica. Com isso, fica mais fácil alcançar melhores resultados e maximizar as conversões.
7. HubSpot
O HubSpot é uma plataforma poderosa para marketing digital que também permite monitorar o desempenho das suas landing pages. Ao integrar suas páginas de destino na ferramenta, você pode acompanhar dados cruciais, como o número de visitantes, taxas de conversão e quantos se tornam clientes.
Com essas informações, é possível analisar o impacto das suas estratégias e tomar decisões mais assertivas para otimizar os resultados das suas campanhas.
8. Kissmetrics
O Kissmetrics é uma ferramenta focada em entender o comportamento dos usuários ao longo do tempo. Ao rastrear as ações dos visitantes em várias visitas, ele oferece uma visão detalhada de como eles interagem com sua landing page e seus serviços.
A partir dessa análise, é possível identificar padrões, descobrir pontos de atrito e otimizar a experiência do usuário, resultando em uma taxa de conversão mais alta.
9. Mouseflow
O Mouseflow oferece uma visão detalhada de como os visitantes interagem com sua página, mostrando onde clicam, como navegam e identificando possíveis pontos de dificuldade.
Ela permite otimizar o SEO, melhorar a experiência do usuário e aumentar o tempo de permanência na página. Com insights valiosos sobre o comportamento dos visitantes, você pode ajustar a página para torná-la mais atrativa e eficiente, elevando as chances de conversões.
10. Mixpanel
O Mixpanel é uma ferramenta essencial para analisar o comportamento dos usuários em seu site, permitindo rastrear ações específicas como cliques em botões e interações com outros elementos.
Ao fornecer dados detalhados sobre como os visitantes se comportam, o Mixpanel possibilita identificar quais partes da sua landing page atraem mais atenção e mantêm o engajamento. Com essas informações, você pode otimizar continuamente a experiência de navegação do usuário, ajustando elementos-chave da página para aumentar as taxas de conversão.
Landing page ou site: qual escolher?
A escolha entre landing page e site depende do objetivo da sua estratégia. Se o seu foco é gerar conversões rápidas, como capturar leads ou promover uma oferta específica, a landing page é a opção mais eficiente, pois é simples, focada e sem distrações.
Por outro lado, um site é ideal para apresentar uma empresa ou produto de forma mais abrangente, oferecendo conteúdo diversificado e estabelecendo uma presença online duradoura.
Portanto, ambos têm suas funções, e a melhor escolha depende de suas metas a curto e longo prazo.
Como criar uma landing page de sucesso
As landing pages de sucesso compartilham características essenciais que garantem sua eficácia. Veja como construir a sua:
Defina o objetivo da landing page
Definir o objetivo da landing page é o primeiro passo para garantir sua eficácia. Seja capturar leads, gerar conversões ou promover um produto, a clareza do propósito direciona como os elementos da página devem ser criados.
Com um objetivo bem definido, é possível construir uma estrutura focada, alinhando textos, imagens e CTAs para maximizar o impacto e alcançar os resultados desejados.
Elimine distrações
Os elementos da landing page devem ser planejados para atingir o propósito definido, evitando distrações ou conteúdos irrelevantes. Por exemplo, uma página focada em conversão não deve conter um formulário de contato, enquanto uma página para captura de leads não deve incluir links que levem o usuário a outras páginas.
Mantenha o foco no objetivo principal, garantindo que todos os elementos, como o CTA, textos e imagens, direcionem o visitante para a ação desejada. Simplicidade e clareza são fundamentais para o sucesso da sua landing page.
Remova elementos do site
Uma landing page eficaz deve ser uma versão simplificada do site, focada exclusivamente no objetivo principal. Para evitar distrações, remova elementos desnecessários, como o menu de navegação, e use um cabeçalho e rodapé mais simples.
Esses itens podem desviar a atenção do visitante e incentivá-lo a sair da página antes de realizar a ação desejada. A simplicidade é chave para uma conversão bem-sucedida.
Foque no CTA
Focar no CTA (Call to Action) é essencial para o sucesso de uma landing page. O CTA deve ser visível, direto e estar perfeitamente alinhado com o objetivo da página, como gerar conversões ou captar leads.
Evite incluir múltiplos CTAs com objetivos diferentes, pois isso pode desviar a atenção do visitante. Se for um botão, posicione-o em várias áreas da página, garantindo que o usuário tenha sempre fácil acesso.
Caso seja um formulário, coloque-o estrategicamente após informações e depoimentos, quando o visitante já estiver convencido sobre o valor do produto ou serviço oferecido. Isso aumenta a probabilidade de conversão.
Crie um design limpo
Para criar uma landing page de sucesso, é fundamental optar por um design limpo e organizado. Utilize um layout simples, com poucos elementos visuais, que reforcem a mensagem principal e direcionem o visitante para a ação desejada.
Evitar sobrecarregar a página com informações desnecessárias garante uma navegação mais fluida e aumenta as chances de conversão, mantendo o foco no objetivo.
Use provas sociais
Usar provas sociais é uma estratégia eficaz para aumentar a confiança do visitante e melhorar as taxas de conversão. Depoimentos de clientes satisfeitos, avaliações positivas ou logos de empresas parceiras ajudam a validar a credibilidade da sua oferta.
Ao mostrar que outras pessoas já confiaram no seu produto ou serviço, você torna a decisão de conversão mais fácil e segura para novos leads.
Adapte a página para dispositivos móveis
Garantir que sua landing page seja responsiva é essencial para oferecer uma experiência de navegação otimizada em qualquer dispositivo. Cada vez mais usuários acessam a internet por smartphones e tablets, por isso, é fundamental adaptar o layout e os elementos da página para esses formatos.
Uma página bem ajustada melhora a experiência do visitante e aumenta significativamente as chances de conversão, independentemente do dispositivo utilizado.
Teste e otimize
Realizar testes A/B é uma prática essencial para melhorar continuamente a performance de uma landing page. Ao testar diferentes versões de elementos, como títulos, CTAs e imagens, você pode identificar quais opções geram mais conversões.
A otimização constante com base nos resultados dos testes permite ajustes precisos, garantindo que sua página esteja sempre alinhada com as necessidades do público e maximizando os resultados de suas campanhas.
Use um formulário simples
Quanto mais simples for o formulário da sua landing page, maior será a chance de conversão. Ao solicitar apenas as informações essenciais, como nome e e-mail, você torna o processo mais rápido e menos intimidador para o visitante.
Evitar campos desnecessários reduz a objeção e facilita a captura de leads, aumentando a eficácia da página e a probabilidade de obter dados valiosos para seu negócio.
Acelere a velocidade da página
A velocidade do site é um fator crucial para o sucesso de uma landing page. Páginas rápidas não apenas oferecem uma melhor experiência ao usuário, mas também aumentam a taxa de conversão.
Quando a página carrega rapidamente, o visitante se sente mais motivado a continuar e concluir a ação desejada, como preencher um formulário ou realizar uma compra. Por isso, otimizar a velocidade de carregamento é essencial para maximizar os resultados.
Quando Utilizar uma Landing Page?
Uma landing page deve ser utilizada em situações onde o objetivo principal é direcionar o visitante a uma ação específica, como capturar leads, gerar conversões ou promover um produto ou serviço. Algumas situações ideais para utilizar uma landing page incluem:
- Campanhas de Marketing Digital: Ao divulgar ofertas ou promoções, uma landing page focada pode maximizar a conversão de visitantes.
- Lançamentos de Produtos: Quando você está lançando um novo produto ou serviço, uma landing page pode destacar suas características e incentivar a compra.
- Captura de Leads: Ao oferecer conteúdo valioso, como e-books ou webinars, uma landing page bem construída pode ajudar a capturar dados de potenciais clientes.
- Anúncios pagos: Quando veiculando anúncios pagos, direcionar os usuários a uma landing page especializada pode aumentar a eficiência da campanha.
- Promoções Sazonais: Para aumentar as vendas durante datas comemorativas, uma landing page dedicada pode melhorar a taxa de conversão e engajamento.
Em todas essas situações, o foco é criar uma experiência direcionada e sem distrações, para garantir que o visitante realize a ação desejada.
Conclusão
Criar landing pages no WordPress é uma tarefa simples, como demonstrado neste artigo. Ao seguir os passos apresentados, você pode facilmente configurar uma página que atenda seus objetivos.
No entanto, lembre-se de que, mesmo sem ser um site dinâmico, a otimização e o monitoramento contínuo são essenciais para maximizar os resultados. Use nossas dicas para garantir que sua landing page esteja sempre alinhada com as melhores práticas e estratégias de conversão!
