Se você tem um site, seja um blog, uma loja virtual ou qualquer outro projeto online, existe um problema que pode estar prejudicando seu desempenho no Google: conteúdo duplicado.
O problema? O Google não gosta disso. E o que acontece? Seu site perde força, some nos resultados de busca e recebe menos visitantes. Menos visitantes, menos vendas, menos crescimento.
Mas calma, tem solução. Nesse post, você vai entender: o que o Google considera conteúdo duplicado, como isso prejudica o seu SEO e, o mais importante, como evitar esse problema.
O que é conteúdo duplicado?
Conteúdo duplicado ocorre quando textos idênticos ou muito semelhantes aparecem em várias URLs. No SEO, isso pode prejudicar a indexação e dificultar a definição da versão mais relevante, impactando o ranqueamento nos resultados de pesquisa.
Motores de busca, como o Googlebot, priorizam a exibição de conteúdos únicos e relevantes. Quando há duplicação, o algoritmo pode não saber qual versão indexar ou ranquear, levando à perda de tráfego orgânico. Em alguns casos, páginas duplicadas podem ser filtradas dos resultados de pesquisa.
Para evitar esse problema, é essencial utilizar redirecionamentos, tags canônicas e otimizar a estrutura do site. Além disso, a criação de conteúdos originais e bem estruturados contribui para um melhor desempenho nas buscas, fortalecendo a autoridade e a relevância da página.
Em que situações o conteúdo é considerado duplicado?
O conteúdo é classificado como duplicado em situações específicas, principalmente quando diferentes URLs exibem o mesmo conteúdo.
Páginas com URLs diferentes exibindo o mesmo conteúdo
Isso ocorre quando uma mesma página pode ser acessada por URLs distintas, criando versões duplicadas. Esse problema é comum em e-commerces, onde produtos podem gerar múltiplas URLs devido a filtros, parâmetros de pesquisa ou links de afiliados.
Por exemplo, uma página pode ser acessada por /produto e /produto?ref=afiliado. Como os buscadores tratam cada URL como uma página separada, a relevância pode ser dividida entre as versões, reduzindo a visibilidade nos resultados de pesquisa.
Para evitar esse impacto, é essencial utilizar técnicas como redirecionamentos 301 ou tags canônicas. Essas soluções ajudam os mecanismos de busca a identificar a versão principal da página, consolidando a autoridade e evitando penalizações por conteúdo duplicado.
Versões "www" e "não-www" ou "http" e "https"
Quando um site pode ser acessado em diferentes variações, como http:// e https://, ou com e sem www, os buscadores consideram essas versões como páginas distintas. Isso pode causar duplicação, dividindo o tráfego e enfraquecendo a relevância do site.
Para evitar esse problema, é essencial definir uma versão preferida e aplicar redirecionamentos 301. Além disso, configurar corretamente o Google Search Console ajuda a consolidar a autoridade do domínio, prevenindo penalizações por conteúdo duplicado e melhorando o desempenho nas buscas.
Páginas de categorias ou tags com o mesmo conteúdo
Em blogs e e-commerces, é comum que um mesmo produto ou artigo apareça em diferentes categorias, gerando URLs duplicadas. Por exemplo, um tênis pode estar tanto na categoria "Masculino" quanto em "Promoções", criando múltiplas versões da mesma página.
Essa duplicação pode prejudicar o ranqueamento, pois os buscadores não sabem qual versão priorizar. Para evitar esse problema, recomenda-se o uso de tags canônicas ou a configuração de noindex em páginas menos relevantes, concentrando a autoridade na versão principal.
Descrições de produtos copiadas de fornecedores
Muitos e-commerces optam por usar as descrições de produtos fornecidas pelos fabricantes. Embora conveniente, essa prática gera conteúdo duplicado, pois vários sites acabam exibindo os mesmos textos. Isso pode prejudicar a relevância do seu e-commerce nos motores de busca.
Uma forma eficiente de gerar descrições mais ricas e únicas é utilizar inteligência artificial. Ferramentas de IA podem criar textos atrativos e relevantes, considerando as características do produto e as preferências do público-alvo.
Além disso, adicionar avaliações de clientes, vídeos explicativos e tutoriais pode enriquecer ainda mais as descrições. Esses elementos não só evitam a duplicação de conteúdo, mas também melhoram a experiência do usuário, aumentando as chances de conversão.
Como gerar descrições de produtos originais sem tanta dificuldade?
Uma opção é utilizar inteligência artificial para isso. É possível pegar as descrições originais e ir em sites como ChatGPT ou Google Gemini e usar o seguinte prompt abaixo.
“Parafraseie a seguinte descrição de produto mantendo todas as informações específicas e técnicas intactas. Torne o texto mais original, fluente e atrativo para o cliente, usando uma linguagem natural e envolvente. Evite repetições e expressões genéricas. Mantenha o foco nos benefícios e características principais, mas com um estilo único e criativo. Não altere números, medidas, nomes técnicos, prazos ou qualquer dado objetivo. Adapte o tom para o público-alvo e o contexto da venda (formal, descritivo ou promocional). O novo texto deve ser claro, direto e cativante, mantendo a credibilidade e a precisão."
Páginas de impressão ou AMP sem tag canonical
Versões alternativas de páginas, como impressões (/imprimir) ou AMP (/amp), costumam replicar o conteúdo da versão principal. Sem a devida configuração, os buscadores podem interpretar essas páginas como duplicadas, prejudicando a indexação e o ranqueamento do site.
Para evitar esse problema, é essencial usar a tag canonical na versão alternativa, apontando para a página original. Outra opção é desativar funcionalidades que criam versões duplicadas, garantindo que apenas a versão principal seja considerada pelos motores de busca.
Conteúdo copiado de outros sites sem alterações relevantes
Reproduzir artigos, notícias ou descrições de outros sites sem modificações é uma prática comum, mas arriscada. O Google prioriza conteúdos originais e pode penalizar páginas que aparentam ser apenas cópias, reduzindo sua visibilidade nos resultados de busca.
Mesmo quando há a citação da fonte, o ranqueamento pode ser prejudicado, pois os buscadores tendem a destacar o site que publicou o conteúdo primeiro. Para evitar esse problema, é essencial reescrever o material, trazendo insights exclusivos, exemplos práticos e uma abordagem diferenciada.
Quais as consequências de ter o conteúdo duplicado?
O conteúdo duplicado pode causar diversos problemas, especialmente no SEO. Os buscadores, como o Google, podem ter dificuldade em determinar qual página exibir nos resultados, impactando a visibilidade do site. A seguir, veja as principais consequências desse problema.
1. Queda no ranqueamento (SEO)
Quando várias páginas contêm o mesmo conteúdo, os buscadores não conseguem definir qual delas é mais relevante. Como resultado, a autoridade é dividida entre as versões duplicadas, reduzindo a visibilidade e dificultando a conquista das primeiras posições nos resultados de busca.
2. Divisão da autoridade (Link Juice)
Os backlinks são fundamentais para indicar a relevância de uma página aos buscadores. No entanto, quando há conteúdo duplicado, esses links se dispersam entre as versões, enfraquecendo a autoridade do site. Em vez de uma página forte, o resultado é várias páginas com pouca relevância.
3. Penalizações do Google
Os backlinks são essenciais para demonstrar a relevância de uma página aos buscadores. Porém, quando há conteúdo duplicado, esses links se dividem entre as versões, reduzindo a autoridade do site. Isso impede que uma única página se fortaleça, resultando em várias com pouca influência nos rankings.
4. Confusão para os usuários
Quando um visitante encontra várias páginas com o mesmo conteúdo, pode ter dificuldade em escolher a versão correta. Essa confusão compromete a navegação, reduz o tempo de permanência no site e aumenta a chance de abandono, afetando negativamente a experiência do usuário.
5. Perda de oportunidades de tráfego
Se o Google indexar a versão errada da página, como uma de impressão ou com parâmetros, sua página principal pode ficar oculta nos resultados de busca. Isso reduz o tráfego qualificado, diminuindo as chances de conversões e impactando negativamente as vendas.
Como evitar ter o conteúdo duplicado?
Manter seu site livre de conteúdo duplicado é fundamental para um bom desempenho nos buscadores. Para prevenir esse problema, aplique as práticas recomendadas a seguir e garanta que suas páginas sejam únicas e bem indexadas.
Realize o redirecionamento 301
O redirecionamento 301 é uma técnica utilizada para encaminhar permanentemente uma URL antiga para uma nova. Por exemplo, se o seu site usa a estrutura com WWW, você pode redirecionar a versão sem WWW para a versão correta. O processo também pode ser invertido, ajustando o redirecionamento conforme necessário.
Abaixo, seguem dois exemplos de redirecionamento para garantir que a versão com WWW seja a usada no seu endereço.
Redirecionamento no servidor Apache via arquivo .htaccess:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seusite\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.seusite.com/$1 [L,R=301]Redirecionamento via servidor NGINX, edite o arquivo de configuração:
server {
listen 80;
server_name seusite.com;
return 301 https://www.seusite.com$request_uri;
}Exemplos comuns para redirecionar:
- De http:// para https://
- De seusite.com para www.seusite.com
- De URLs com parâmetros para uma só URL principal
Altere as regras de redirecionamento conforme suas necessidades.
Adicionar a tag canonical (para versões similares de páginas)
A tag canonical diz ao Google: “Esta é a versão principal da página”. Ideal para produtos com variações (como cores ou tamanhos).
No código HTML da página duplicada, insira no <head>:
<link rel="canonical" href="https://www.seusite.com/produto" />Caso utilize o WordPress, isso pode ser feito nas configurações de cada página com o Yoast SEO.
Configurar o Robots.txt (para bloquear páginas irrelevantes)
O arquivo robots.txt diz ao Google quais páginas ele não deve indexar, como filtros de busca ou resultados de categorias. Para configurar o arquivo, crie ou edite o robots.txt na raiz do site:
User-agent: *
Disallow: /busca?
Disallow: /imprimir
Disallow: /tags/Basta usar o Disallow: “endereço da página que deseja bloquear”.
Escolher a versão principal (com ou sem WWW)
Você precisa definir uma única versão principal do site para evitar duplicações.
- No Google Search Console: Configure a versão preferida (www ou sem www).
- Com redirecionamento 301 (como explicado no item 1).
Conclusão
Conteúdo duplicado pode ser um grande desafio para o SEO, mas, como vimos, é totalmente evitável com práticas simples e eficazes. Ao aplicar redirecionamentos 301, tags canônicas e criar descrições originais, você protege o desempenho do seu site nos motores de busca.
Além disso, essas ações não só agradam ao Google, mas também melhoram a experiência do usuário. Um site organizado, confiável e relevante aumenta a satisfação dos visitantes e favorece as conversões. Por fim, essas práticas contribuem diretamente para o crescimento do seu negócio.
