Você já ouviu falar de SEO Black Hat? Basicamente, muitos proprietários de site, buscando ter resultados rápidos, usam de estratégias antiéticas para aparecer no Google. Nesse post, falaremos sobre cada uma delas.
De início, até parece interessante testar técnicas assim para alcançar resultados rápidos. Mas veremos o quanto isso pode ser perigoso para seu site, para sua marca e até mesmo para você.
O que é SEO Black Hat?
Black Hat SEO são práticas de otimização que violam as diretrizes dos motores de busca para manipular rankings de forma desonesta. Embora possam trazer resultados rápidos, essas práticas arriscadas podem levar a severas penalidades, como a perda de posições ou até o banimento do site.
Algumas táticas comuns de Black Hat incluem o uso excessivo de palavras-chave (keyword stuffing), criação de conteúdo duplicado, compra de backlinks e camuflagem de conteúdo (cloaking), onde uma versão diferente da página é exibida para os motores de busca.
Os motores de busca, como o Google, estão constantemente atualizando seus algoritmos para detectar e punir essas práticas, tornando o Black Hat uma estratégia altamente arriscada e insustentável a longo prazo.
Por que tem esse nome “Black Hat”?
O termo "Black Hat" vem da cultura dos filmes de faroeste, onde os vilões geralmente usavam chapéus pretos, enquanto os mocinhos usavam chapéus brancos.
No contexto da tecnologia, "Black Hat" são as práticas maliciosas ou antiéticas, incluindo o SEO Black Hat, que tenta manipular sistemas para obter vantagens indevidas. Mas também existem os termos White Hat e Gray Hat.
White Hat
SEO White at é quando você faz tudo certo para melhorar o ranking de um site, seguindo as regras do Google. Isso envolve criar conteúdo de qualidade, usar palavras-chave de forma natural e garantir uma boa experiência para quem visita o site.
Diferente do Black Hat, que tenta burlar o sistema com truques, o White Hat busca resultados mais seguros e duradouros, sem risco de penalizações. É a forma mais ética e confiável de fazer SEO.
Gray Hat
SEO Gray Hat é um meio-termo entre seguir as regras e tentar dar uma enganada leve. As práticas não são totalmente proibidas, mas também não são 100% recomendadas, como criar muitos links em blogs ou comentários de forma meio disfarçada.
Pode funcionar por um tempo, mas é arriscado, porque se o Google perceber ou mudar suas regras, você pode acabar sendo penalizado.
Quais são as técnicas mais comuns de Black Hat?
Como são várias técnicas de Black Hat, estaremos mostrando uma por uma. Lembrando que são estratégias não recomendadas. Algumas podem parecer interessantes no início, mas se colocadas em prática vão prejudicar seu site.
1. Keyword stuffing
Keyword stuffing é quando alguém exagera no uso de uma palavra-chave em uma página para tentar melhorar a posição dela nos resultados de busca. Em vez de usar as palavras de forma natural, elas são repetidas de maneira forçada, o que deixa o texto difícil de ler.
Hoje, os mecanismos de busca conseguem identificar essa prática e podem punir o site, diminuindo sua visibilidade ou até tirando ele dos resultados.
2. Cloaking
Cloaking é uma técnica em que o conteúdo mostrado aos motores de busca é diferente do que o usuário vê. Quem usa essa prática tenta enganar o algoritmo, criando uma página otimizada para aparecer bem nos resultados de busca, mas que entrega algo completamente diferente quando o usuário acessa.
Isso pode ser feito, por exemplo, mostrando um texto cheio de palavras-chave para o Google e exibindo uma página irrelevante ou sem relação para quem clica.
3. Doorway Pages
Doorway Pages são páginas criadas especificamente para manipular os motores de busca, para atrair tráfego para um site, mas sem oferecer conteúdo relevante ao usuário.
Elas são projetadas para ranquear bem em buscas específicas e, quando o usuário clica no link, é redirecionado para outra página, geralmente sem encontrar a informação que esperava.
Essas páginas agem como "portas de entrada" enganosas, e os mecanismos de busca, como o Google, já estão cientes disso, podendo penalizar ou banir sites que utilizam essa estratégia.
4. Hidden Text and Links (textos e links escondidos)
Hidden Text and Links é uma técnica onde texto ou links são inseridos em uma página, mas de forma invisível para os usuários, visando manipular os resultados da pesquisa.
Isso pode ser feito ao usar cor de texto igual à cor de fundo, fontes muito pequenas ou posicionando o conteúdo fora da área visível da página. A ideia é incluir palavras-chave ou links para influenciar o ranking nos motores de busca sem que o usuário perceba.
Hidden text and links é a mesma coisa que cloaking, então?
Não, hidden text and links e cloaking são práticas diferentes. No hidden text and links, o conteúdo é invisível para os usuários, mas está presente no código da página e pode ser acessado pelos motores de busca.
Já no cloaking, o conteúdo mostrado aos motores de busca é totalmente diferente do que os usuários veem.
Ou seja, enquanto o hidden text esconde apenas partes do conteúdo, o cloaking engana ao entregar duas versões distintas da página, uma para o algoritmo e outra para o visitante.
5. Link Farms
Link farms são grupos de sites que criam links uns para os outros com o único objetivo de tentar enganar os motores de busca e melhorar o ranking. Esses links não trazem nenhum valor real para quem navega, servem apenas para aumentar artificialmente a autoridade do site.
6. SPAM em comentários
Spam em comentários é quando alguém coloca links ou mensagens irrelevantes em áreas de comentários de blogs, fóruns ou redes sociais, tentando promover um site ou produto. Você provavelmente já deve ter recebido uns assim.
A intenção é gerar tráfego ou melhorar o ranking nos motores de busca, mas isso não agrega valor à discussão e acaba sendo irritante para os usuários.
7. Scrapping e Spinning de Conteúdo
Scraping é quando alguém copia o conteúdo de outros sites e coloca no próprio, geralmente sem permissão. Já o spinning de conteúdo é pegar esse texto copiado e reescrevê-lo de forma automática, trocando palavras por sinônimos para parecer novo, mas sem realmente criar algo original.
8. Rich Snippet Markup Spam
Os rich snippets são aquelas informações extras, como estrelas de avaliação ou descrições, que aparecem no Google para destacar um site. Quando usados corretamente, eles ajudam o usuário a entender melhor o conteúdo.
No spam, essas marcações são manipuladas para mostrar informações falsas ou enganosas, tentando atrair mais cliques.
9. Abuso de PBN (Private Blog Networks)
O abuso de PBN (Private Blog Networks) é quando alguém cria ou utiliza uma rede de blogs falsos, ou controlados para gerar links e aumentar artificialmente a autoridade de um site nos motores de busca.
Esses blogs são criados exclusivamente para fornecer backlinks, sem oferecer conteúdo de valor real para os usuários. Embora isso possa ajudar a melhorar o ranking no curto prazo, os motores de busca, como o Google, conseguem identificar redes de PBN
Abuso de PBN é a mesma coisa que link farm?
O abuso de PBN e link farms são parecidos, mas têm diferenças. Link farms são grupos de sites que trocam links entre si sem se preocupar com a qualidade do conteúdo, só para tentar melhorar o ranking. Já o abuso de PBN envolve a criação de vários blogs que parecem legítimos, mas que são controlados por uma mesma pessoa ou grupo.
Ainda tem quem use Black Hat hoje em dia?
Sim, ainda tem gente que usa Black Hat hoje em dia, mas é cada vez mais arriscado. As ferramentas e os algoritmos de busca estão muito mais sofisticados e punem rápido quem tenta burlar as regras.
Mesmo assim, algumas pessoas arriscam para tentar resultados rápidos, mas acabam sofrendo as consequências, como cair no ranking ou até ser banido dos buscadores.
Técnicas de SEO consideradas perigosas
Existem algumas estratégias que até podem ser consideradas um “Black Hat leve”, falaremos sobre elas a seguir, principalmente porque muitos proprietários de site as utilizam até mesmo sem querer.
1. Links de baixa qualidade
Links de baixa qualidade podem atrapalhar porque o Google olha não só para a quantidade, mas também para a qualidade dos sites que apontam para o seu.
Se muitos desses links vêm de sites ruins, irrelevantes ou suspeitos, isso acaba prejudicando a reputação do seu site. Mesmo sem usar Black Hat, o Google pode entender isso como uma tentativa de manipulação e te punir, fazendo o site perder posições no ranking.
2. Uso exagerado de redirecionamentos
O uso excessivo de redirecionamentos pode confundir os motores de busca e prejudicar o SEO. Quando há muitos redirecionamentos, o Google pode ter dificuldade em rastrear e indexar as páginas corretamente.
Além disso, se os redirecionamentos forem mal configurados, como os loops ou redirecionamentos em cadeia (um levando a outro), isso afeta a experiência do usuário e pode diminuir a autoridade das páginas.
Resultado? Isso acaba resultando em uma queda no ranking e prejudica a visibilidade do site nos resultados de busca.
3. Otimização em excesso de âncoras de texto
O excesso de otimização de âncoras de texto, quando as palavras exatas são usadas repetidamente nos links, pode soar artificial para os motores de busca.
O Google espera uma variedade natural de âncoras, então quando todas seguem o mesmo padrão, isso pode ser visto como tentativa de manipulação.
Um exemplo de excesso de otimização de âncora de texto seria se, em vez de usar variações naturais, você sempre usasse o mesmo termo exato em todos os links. Por exemplo, se você tivesse 20 links apontando para o seu site e todos usassem a âncora "melhor tênis de corrida", isso pareceria forçado e artificial.
4. Conteúdo duplicado interno
O conteúdo duplicado interno acontece quando você tem várias páginas no mesmo site com textos muito parecidos ou iguais. Isso pode confundir o Google, que não sabe qual delas mostrar nos resultados de busca, e acaba prejudicando o ranking das duas.
Sem falar que o conteúdo repetido não traz valor para o usuário, o que pode impactar a experiência no site. Não é algo que leva a punições graves, mas pode diminuir a visibilidade das páginas afetadas nos resultados de busca.
5. Conteúdo de baixa qualidade
Conteúdo de baixa qualidade pode parecer Black Hat quando é criado apenas para enganar os motores de busca, sem a intenção real de entregar valor ao usuário. O que ocorre, por exemplo, quando o texto é cheio de palavras-chave ou é gerado de forma automática, apenas para tentar ranquear.
Mesmo que não seja tão óbvio quanto as práticas tradicionais de Black Hat, a intenção de manipular os algoritmos ao invés de focar na experiência do usuário faz com que isso se aproxime dessas táticas desonestas.
O uso exagerado de inteligências artificiais para gerar conteúdo provocam esse feito e por isso devem ser usadas com cautela.
Conclusão
Apesar de o SEO Black Hat prometer resultados rápidos, os riscos não valem a pena. Se o Google descobrir, seu site pode ser penalizado, perder posições ou até desaparecer dos resultados de busca.
No fim das contas, o que funciona mesmo é fazer tudo de forma ética, seguindo as regras e focando em conteúdo de qualidade. Assim, você constrói resultados sólidos e duradouros, sem medo de punições.
Melhor, dessa forma, investir no longo prazo e garantir que seu site cresça de forma segura e confiável.
